OTT TV，中国新媒体产业的机遇与挑战(3)

位置的任意化

由于不依赖特定的网络和传输通道，因此客户可以随时随地的，通过任意网络观看视频内容，如上下班路上的3G手机，如办公室的WiFi网络，如家庭的有线电视网，这样给客户带来了极大地便利性。

时间的任意化

借助于互联网的海量存储和CDN的部署，大量节目都可以进行n-PVR录制，用户可以随时观看，而不用赶时间。另外，类似视频“书签”的功能，也可以让客户随时从中断地方开始续看，同时“标签”还支持在多个屏幕和终端之间传递，更方便和解放了客户的时间。

终端的任意化

在OTT时代，终端的任意化是显而易见的。而且随着智能终端的越来越普及，将来可以播放视频的终端，可能远超我们的想象。随着物联网的发展，不止我们当前所用的通讯终端，家用电器、传感器等，都可能成为OTTTV的视频终端。

5. OTT TV的挑战

上面2个章节，简要阐述了OTTTV的技术特色和优势。正因为这些优势，这条电视产业的鲶鱼，极短时间在国内国外都大大推动了新媒体产业的变革。不过凡事有利也有弊，OTTTV确实带来了新的价值和机会，但是也饱受争议和诟病，业界的评论非常多，这里也谈一谈OTTTV的挑战：

OTT TV的创新远未结束

当下OTTTV多数只完成了TV业务在不特定网络下传输的可行性验证。OTTTV在最终用户的功能和体验上，和目前的IPTV，以及广电互动电视，并没有太大差别。甚至在IPTV以及互动电视将业务扩展到多屏后，OTTTV有些反而是弱点，如无法切换到STB在电视大屏上看高清。当然，OTT TV还有一个内容丰富的优势，只是这个只是暂时领先，以及中国互联网环境对版权保护的力度偏弱而已，并不是牢不可破的优势。

OTTTV应充分利用OTT新模式的差异性，如互动能力，如网络无关化、如任意终端和位置特定，开发出更有趣、更特色业务出来。这样与IPTV、传统TV形成差异化，获得自身的杀手级应用，才能够真正的站稳。

现阶段的OTT TV很难彻底“过顶传球”

对于百花齐放的OTT，百视通副总裁芮斌曾含蓄的指出，OTT是借别人的道，走自己的路。然而事实上这种“过顶”的矛盾比想象中要大得多。产业链条被缩短，少了中间环节，本来是一个有利于用户和内容商的好事。但是以现阶段的商业环境，所谓的绕过（比如网络传输、支付环节），其实你只是无条件或者很低成本去使用，而不是彻底的不需要。这样OTT业务实际变成了“走别人的路，让别人无路可走”的典型。这当然令一贯强势的运营商恼火，当你反过来还说要革这些运营商的命的时候，矛盾自然就爆发了。

在全球网速最快的韩国，新闻报道2012年2月，由于三星智能电视应用商店对带宽占用过大却不付费而遭到韩国电信（KT）全面断网。同样是2012年7月，韩国移动运营商被批准可以对威胁其语音服务的OTT业务（类似中国“微信”）断网，该决议甚至得到了韩国通信委员会的谅解！韩国电信（SKTelecom）公开表示：“这将会对移动运营商的语音收入直接产生负面影响，一旦我们走投无路，只好从此减少甚至停止对于移动网络的维护和升级。”——绕过网络运营商这仿佛已是OTT的原罪了。

运营是一个综合实力的展示，包括内容和节目的组织、包括传播和分发的安全可靠、包括用户的体验和服务、包括计费营帐统计分析、包括售后调研跟踪等等。以目前OTTTV的运营商来说，往往只看到了自己可以高兴绕过别人的地方，却没有看到自己不如别人的短板，实际运营时候，漏洞百出，最后还是不得不依靠这些角色。——你的网络不好怎么办？你的收费可靠吗？你的用户的反馈和抱怨你知道吗？你的促销被竞争对手copy了，需要创新，怎么办？……所以，清醒的认识到，OTTTV如何平衡以及更好的维护各个参与者的利益，做到双赢、多赢，还任重道远。

OTT TV的价值链还没有形成良性循环

OTTTV业务由于模式灵活，角色多样，所以统一的，能自我造血盈利的价值链还没有完全形成。甚至有些时候是混战，靠盗版或者野蛮抓用户的方式来搞，探索了不少，但是成功的极少。(责任编辑：韩杰)