世界杯强势来袭4K超高清电视迎来市场新契机

2014年，国内彩电市场出现保持10年稳定增长后需求量首度缩减的态势，主要受到我国经济大环境的影响，国家刺激政策的退出以及国内房地产业低迷。2014年一季度，彩电整体销量较去年同期同比下滑11.4%，但是，就在整个行业进入低潮期的同时，4K超高清电视产品却保持了高速增长，超高清作为新一代显示技术的代表，从2013年横空出世至今，短短1年多时间里，不仅在市场上受到广大消费者认可，业内专家更是对其前景看好。而随着超高清技术的成熟发展以及国家相关标准的出台，4K超高清电视产业化发展进程将稳步向前。而即将到来的巴西世界杯，将有望带动超高清电视产品的一波销售热潮。

4K显示技术日臻成熟转播带动4K超高清电视兴起

体育盛会的每一次技术进步，都会推动相关产品的快速普及。数据显示，2012年伦敦奥运会首次实现3D直播，期间带动3D电视销量提升了约35%，创造了3D电视销量占彩电总销量半数以上的辉煌业绩。今年国际足联官方提供的公共转播信号将正式启用4K传输方式，不仅给球迷带来更清晰流畅的观赛体验，也在4K电视市场吹起一阵强劲的东风，有望带动4K彩电市场井喷。数据显示，在巴西世界杯的带动下，今年4K超高清电视销量将增长至400万台，同比去年增长2倍之多，市场潜力巨大。此外，目前4K超高清显示技术已经日臻成熟，4K片源瓶颈也在被步步击破，今年4K超高清电视的价格较去年更是有所调整。而且目前国内相关权威机构发布了相应的4K电视技术规范，4K电视市场不再是鱼目混珠，客观上也使消费者购买4K电视进入了成熟期。

世界杯内容服务4K超高清向产业链发展

世界杯四年等一回，各彩电厂商竞相想在这场狂欢盛宴中分一杯羹，竞争必定越发激烈，以往竞争都集中在技术功能、内容服务以及性价比等硬性条件上，而在今年，世界杯内容服务也首次加入战团。据了解，TCL、创维、长虹、海信等国内彩电品牌以及三星、LG、索尼等国外主流品牌，自2014年4月起，就已经开始针对世界杯进行主题促销，进入5月更是高潮迭起。

与以往重大体育赛事不同的是，近两年随着智能电视的普及，内容越来越受到各方的重视。而今年世界杯，内容服务也成为不少彩电企业或产业链相关企业重点争夺的“据点”。首先是转播资源，笔者近日获悉，未来电视将在世界杯期间通过互联网电视平台实现独家点播世界杯全部64场比赛，而且均提供全高清点播，icntv是互联网电视的牌照方，独占世界杯全高清转播资源，将会吸引下游整机厂商蜂拥而至，而搭载icntv的智能电视，相信也会成为广大球迷世界杯期间选购电视的首选。

其次是内容整合，作为整机厂商，在转播资源方面无法直接介入，因此，整合相关内容，则成为它们吸引消费者的重要手段。据悉，长虹在世界杯开幕之前，在其CHiQ电视上率先开通了球迷频道，所有跟世界杯相关的讯息将会在首页集中出现，而且消费者可以获取世界杯频道的节目及信息推送。世界杯催热了今年的彩电市场，也见证了互联网时代彩电行业竞争的变革，硬件、价格等不再是“战争”的全部，内容服务在未来，也必将成为彩电品牌比拼的重要战场。

4K超高清电视带动彩电产品高端化转型

如今，4K超高清电视发展正进入全面鼎盛期，作为各大彩电高端化发展的一个重要方向，未来发展还将更加迅猛。近年来，经过3D、智能、超高清、OLED多轮发展后，彩电产业向高端化转型趋势已十分明显。中国电子商会副秘书长、著名家电专家陆刃波表示，随着超高清电视在技术、价格、片源、消费认知等方面的逐步成熟，中外彩电企业的竞争重点将逐步转到中高端产品上来。