互联网企业全方位“卡位”第四屏
文章原标题为《百度“擦边”推出电视棒 互联网企业全方位卡位第四屏》
百度影棒首批一万台工程机16日中午在京东商城展开限时抢购。百度方面称，不到半天即销售一空，百度决定追加订单数量。而就在同日，索尼也透露将推出电视棒产品，这也将大众的视野从互联网电视拉回到“盒子”。
“无论是电视棒还是互联网电视盒子都只是互联网企业转战电视屏的过渡产品。”分析人士指出，互联网电视目前仍处于发展的初步阶段，人机交互体验、产品多样性都有待提高。
同时，爱奇艺、小米、乐视网等互联网企业纷纷发布互联网电视。有消息称，优酷土豆、阿里等也打算推出互联网电视。三网融合专家吴纯勇指出，这些企业推出的电视售价一个比一个低，虽然未大规模销售，但将重塑传统电视厂商价值链。
电视棒升温
继多家互联网企业推出各种“盒子”之后，电视棒开始出现在大众视野。推出电视盒子时，互联网企业需向国家网络电视台、华数传媒、百视通等7大集成播控平台支付内容审查费用。而百度影棒只是将手机、平板电脑、电脑上的网络视频、本地视频无线投射到电视大屏幕上播放。
百度推出影棒时称，要秒杀小米盒子等盒子类产品。而在同日，索尼也“泄露”了自家的电视棒。自从7月谷歌发布Chromecast后，PPTV随之发布了PPLink，时隔不到一个月，电视棒之战升温如此之快出乎意料。
吴纯勇介绍，电视棒并不是新鲜产品，此前快播电视棒以及各种山寨电视棒已有很多，只不过技术上不够稳定，经过几年的发展电视棒技术日益成熟。
“电视棒也算是一种盒子。”业内人士介绍，市面上的电视棒产品，都使用开源的安卓操作系统，无论从功能还是实际体验上来讲，电视棒与盒子相互替代性很强。但电视棒的优势在于其价格更低廉，以及U盘般娇小的体积。
吴纯勇认为，以前国家专门出台了相关的政策规范电视机顶盒，但对于电视棒目前还没有明确的规定，百度等企业颇有打擦边球的嫌疑。他认为，按照规定，凡是接入电视的硬件和内容均需要接受广电的审查。电视棒或许蕴藏了较大的政策风险。
百度方面给出的解释是，百度影棒只是投影百度视频的内容到电视上，并不会直接接收电视节目，不存在政策上的问题，这点和小米盒子是不同的。
争夺第四屏
“无论是电视棒还是盒子均是互联网电视的过渡产品。”吴纯勇指出，互联网电视目前仍处于发展的初步阶段，人机交互体验一般、产品多样性等方面也有待改进，此时互联网企业推出盒子或电视棒产品是为了“卡位”市场。
爱奇艺创始人龚宇认为，视频可能会经历从电视到PC，再到移动端，最后回到电视的过程。事实上，娱乐功能也正从PC端向移动端转移，而在移动端的争夺已成红海，对于电视屏的争夺才刚刚开始。
而互联网企业一开始便采取了价格战。乐视网在今年率先推出乐视TV，60英寸产品售价6999元，40英寸产品只要1999元。爱奇艺经典版TV+定价为2999元，尊爵版TV+配备48英寸屏幕，定价为4567元；小米47寸电视的定价则为2999元。从价格上来看，互联网企业给出的售价显然低于市场上的传统电视。
在具体策略上，乐视网相关负责人表示，不同于传统电视机厂商只通过硬件销售盈利，乐视TV拥有“硬件收入+内容收入+应用分成+终端广告”四重收入来源。
小米公司创始人兼CEO雷军指出，此前小米手机在销售30万部之后即开始赚钱，而电视的盈利却很难估算。他介绍，小米电视是电视机+小米盒子+安卓游戏机的组合。随着大量小米电视热卖，游戏可能率先给小米带来增值收益。
不同于乐视和小米对上下游资源加工整合、产品软硬件组装和利用自建渠道销售，爱奇艺则与传统电视厂商合作。龚宇称，爱奇艺的盈利模式主要是广告收入。并表示爱奇艺将与传统电视厂商合作，而非上下游产业外包的关系。他预计，当活跃用户超过200万时，就可以开始卖广告；当用户数量超过500万，就能有规模化的广告收入，明年就能实现这一目标。
市场仍需培育
“怎么把用户拉回客厅，这可能还要用上1-2年的时间。”雷军接受中国证券报记者专访时表示，虽然现在有很多智能电视，但还没有一家能真正带动市场。
业内人士指出，传统电视行业的利润点在终端，互联网电视的进入有望重塑价值链。但传统电视在渠道控制、品牌影响度、售后、物流等方面的积累和优势是大多数互联网企业所不具备的。
雷军也指出，由于物流、售后服务等限制，小米电视短期内不会在三四线城市和乡镇出售。而龚宇表示，在与TCL合作互联网电视的时候，TCL可以下发1000台在全国各地进行测试。
有游戏厂商指出，互联网电视应用平台短期难以盈利，一方面是用户习惯问题，电视对于用户来说只是看节目所用，游戏或其他应用还没有形成使用习惯；另一方面，智能电视平台才刚做起来，适合电视的应用太少。对此，雷军指出，由于智能电视普遍激活率低，缺乏统一的型号和标准，适配难度高，要解决这一问题，还有赖于互联网电视市场的成熟。
(责任编辑：韩杰)
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