苹果三星对簿公堂用意：争夺平板市场

苹果和三星知识产权纷争的背后，是二者对智能手机和平板电脑市场的争夺，这种争夺并不会因当前彼此的合作关系而淡化，因为这涉及双方当前和未来的根本利益。

俗话说：商场上没有永远的朋友，也没有永远的敌人，只有永远的利益。近日，全球两大IT巨头苹果和三星之间的相互诉讼事件，正是对这句俗语的通俗解说。

4月15日，苹果在加利福尼亚州北区联邦地方法院提起诉讼，状告三星侵犯其专利和商标权，称三星Galaxy系列产品在包装、产品外形、操作界面和应用程序设计等方面严重抄袭iPhone、iPad等相关产品。面对苹果的控告，三星积极应诉。4月22日，三星在韩国、日本和德国向苹果提起反诉，指控苹果包括iOS设备在内的系列产品侵犯其专利权，指控范围几乎涉及苹果的所有智能手机和平板电脑产品。双方关系因此剑拔弩张。

通常，如果国际知名IT企业之间提起专利诉讼，双方大多是竞争关系，例如苹果曾指控HTC和诺基亚关于智能手机的软硬件无缝集成技术侵犯了其专利权。但苹果和三星一直保持着紧密的合作关系，三星是苹果众多产品的零件供应商以及iPhone和iPad的芯片代工厂。苹果iPad2的TFT-LCD显示屏、图形处理器、随机存储器、Nand-flash闪存等均由三星生产，苹果自行设计的A5核心处理器也是三星代工生产的，可见苹果在主流产品的制造方面对三星有很强的依赖性。2010年，苹果对三星产品的订购额高达56.8亿美元，占三星全年总营收的4%，成为三星的全球第二大客户，仅次于索尼。2011年2月，苹果仍在与三星洽购价值约78亿美元的零部件，苹果很可能会因此而成为三星的全球第一大客户。

既然苹果和三星的合作如此密切，为什么双方还要相互诉讼、对簿公堂呢?

我们不妨来分析一下三星当前的业务结构。除了是全球主要的元器件代工厂和供应商以外，三星还从事研发工作，并生产自主品牌产品。采用Android操作系统后，三星可以从移动广告、搜索等业务中获得分成。这种商业模式让三星智能手机和平板电脑的出货量迅速增加，对苹果形成了极大挑战。

2010年第四季度，在智能手机市场，苹果的市场份额为16.1%，三星智能手机全球出货量的增长超过4倍，市场份额增长了2倍，达到9.6%;在平板电脑市场，iPad的市场份额从第三季度的93%下降为73%，与此同时，三星的Galaxy Tab平板电脑却获得了17%的份额，虽然差距还很明显，但确实对iPad的市场地位构成了不小的威胁。从以上数据不难看出，知识产权纷争的背后，是苹果和三星对智能手机和平板电脑市场的争夺。这种争夺并不会因当前二者的密切合作而淡化，因为占有市场份额的多少，将影响到双方当前和未来的根本利益。

也许会有人认为苹果和三星相互诉讼会导致“两虎相争，必有一伤”的局面，但出现这种情况的概率几乎为零。苹果真正的用意并不在诉讼的结果，而是在于向竞争对手表明一种态度，在一定时间内影响对手的新品发布战略，在竞争中处于有利地位。此外，类似的诉讼有助于产生良好的广告效应。正如之前和魅族的官司一样，苹果借此宣传了自己的原创形象，取得了良好的社会效应。

苹果和三星相互诉讼的用意何在?是市场份额、广告效应，还是目标用户?或许都是，而诉讼的实质正是对这一切所围绕的利益的争夺。