综述：20年来互联网对电视的影响回顾及发展展望(4)

湖南卫视的尝试从侧面反映了版权经济、内容产业不一定是传统媒体唯一的选择。央视也在加强自己的网络媒体。中央电视台旗下的中国网络电视台(CNTV)，由央视国际网络有限公司主办，于2009年12月28日正式开播。它涉及多终端业务，已建设网络电视、IP电视、手机电视、移动电视、互联网电视五大集成播控平台，建立了拥有全媒体、全覆盖传播体系的网络视听公共服务平台。

传统媒体试水互联网行业，需要打破传统思维禁锢，学习互联网企业的思考方式，着眼于整个传媒产业链，探寻多样的盈利方式。不过央视、湖南卫视属于强势媒体，对于那些仍靠政策扶持挣扎在盈利边缘的地方广电机构，转型并不容易，市场的竞争、一定条件下的兼并重组或许会给出其未来走向的最后答案。

3、电视媒体的未来发展

过去提到电视，它是那个摆在客厅供一家人一起欣赏节目的家电。节目都是电视台编排好的，观众对节目的反馈方式单一、滞后。现在提到电视，则会想到“屏”的那一边有丰富的资源，可点播节目，收看ICI质也更好了。人们甚至习惯将电脑和手机上的客户端也视为电视人口。电视台曾一度是唯一的节目供应者，而现在我们收看到了更多网络媒体供应的节目。

未来的电视会是什么样，形态上更轻便，功能上更强大，更符合人的意愿?或者只被称作是视频的载体?或许能将虚拟事物投射出来?电视台会不会进行收视率、用户信息等数据的挖掘来完善服务?电视会消失吗?

1）未来的电视终端

探讨互联网兴起二十年来电视媒体的改变，不妨将目光转向手机。手机曾是简单接听电话的通讯工具，后来有了短信，但其作用仍在通讯范围之中。移动互联网的蓬勃发展带给手机更大的发展空间，信息技术、电子技术的进步使得手机不再是单纯的通讯工具，它已然成为了一个“万事通”，可以收发邮件、联网游戏、发起语音视频通讯等，多种手机客户端应用更加丰富了手机的功能。加之处理器的进步，如今手机可以说是一部微型的计算机了。即使不打电话，人们也习惯用手机做很多事，阅读、听音乐、听广播、看视频等等。电视机在互联网技术影响下，也在扩充着自己的功能，这一点与手机的发展是非常相似的。或许“电视”这个词，以及“手机”这个词都不再能完全地区分它们了，它们都只是多种功能集于一身的某个终端而已。或许，那时我们需要重新定义电视，重新认识“屏”。

重新定义电视，如果以物理属性或功能属性定义电视，即传播视听内容的终端，那么未来该定义会适用于更多终端。“屏”就囊括了“电视”的含义了。未来的“屏”可能越来越轻薄，可弯曲，也会以投影加屏幕的方式呈现。各“屏”之间功能相近，出现了“屏”的融合。原来用电视机收看视频节目，不远的将来这只是“屏”的作用之一。定义电视，或许会从社会功能属性上进行界定。

传统电视是家庭媒体，一家人围坐在一起收看节目，电视是家庭娱乐工具。未来，能够将家庭共享角色扮演得好的媒介或许会是新的“电视”。将ICI面高清呈现、把现场感营造得非常逼真的介质也许仍是电视，提供家庭观影服务;也许这部分高清、逼真的终端会被应用于公共场合的展不而非家庭媒体，它就与以社会功能定义的电视有所偏差了。

2）经营转变

本文主要从电视台角度探讨电视组织机构的经营转变。提及新媒体对传统媒体的冲击时，与其说是电视在与互联网竞争，不如说是电视在与那些利用互联网平台建设的公司在竞争。如何利用互联网，把握它的传播特性，是处于互联网环境下的传统媒体必须要回答的问题。

民营公司对互联网环境下的发展有着大胆尝试，对整个产业链的认识也与传统广电机构有所不同。以乐视为例，“‘乐视生态’是一个包括内容、终端、平台和应用的完整生态系统，整个链条环环相扣，实现了无缝连接。具体来看，内容上，乐视创立时选择了购进正规版权的道路，进行电影、电视剧的网络分销，“之后开始独家买断著名综艺节目，再后来开始做自制节目，直到成立乐视影业直接投资拍摄电影。

终端上，首先推出PC端视频网站，后又生产乐视盒子进人客厅，再到后来生产出极具价格优势的乐视电视机，目前已经计划生产乐视手机占据移动互联网。平台上，它通过内容海量存储和碎片化切割，实现乐视云视频和CDN备份，提高响应速度，提升了用户体验。应用上，乐视通过引进教育、游戏、电商、直播等第三方APP，成了一个全面占领家庭客厅生活的综合应用平台。”乐视在产业链的各个环节上都进行了布局，而没有局限在某一点上。传统广电机构在运营上可以借鉴这种思维，将既有资源盘活，同时开拓新的领域。

3）媒介更替

新技术、新媒体出现，旧媒体走向何处?

罗杰•费德勒曾指出媒介形态变化的六个原则:(1)共同演进化与共同生存:一切形式的传播媒介都在一个不断扩大的、复杂的自适应系统以内共同相处和共同演进。每当一种新形式出现和发展起来，它就会长年累月和程度不同地影响其他每一种现存形式的发展。(2)形态变化:新媒介决不会自发地和孤立地出现—它们都是从旧媒介的形态变化中逐渐脱胎出来的。当比较新的形式出现时，比较旧的形式就会去适应并且继续进化而不是死亡。(3)增殖:新出现的传播媒介形式会增加原先各种形式的主要特点。(4)生存:一切形式的传播媒介，以及媒介企业，为了在不断改变的环境中生存，都被迫去适应和进化，否则就会死亡。(5)机遇和需要:新媒介并不是仅仅因为技术上的优势而被广泛地采用的。开发新媒介技术，总是需要有机会，还要有刺激社会的、政治的和/或经济上的理由。(6)延时采用:新媒介技术要想变成商业成功，总是要花比预期更长的时间。(责任编辑：韩杰)