电视机屏幕上的互联网争夺

互联网企业似乎都逃不开“硬件”情节，近年来，阿里巴巴、腾讯、百度、360等互联网巨头，纷纷将触角伸向硬件领域。这一次是乐视网，要做的是电视机。

在日前举行的发布会上，国内第一专业长视频网站乐视网CEO贾跃亭宣布，将推出乐视TV“超级电视”，并称此举意欲“颠覆”电视业。此前，谷歌、苹果等互联网巨头都在智能电视的软件和机顶盒领域进行了种种探索，但推出自有品牌电视机的互联网公司，乐视网将是头一家。不过，值得玩味的是，在当天发布会上，乐视TV超级电视并未露出庐山真面目，至于产品特点、何时上市、如何定价等细节内容更是“无可奉告”。

乐视网的电视机攻略到底是一个怎样的全盘计划？互联网电视真的来了吗？电视机屏幕上将迎来怎样一场互联网变革？

屏幕争夺战开打

未来在电视机行业取得成功的必然是互联网公司，或者具有互联网基因的公司，现在市场不好，是进入电视行业的合适时机。”乐视TV总经理梁军这样认为。

目前，全球电视的开机率呈大幅走低的趋势，其根源就在于电视机以传统的线性方式播出内容无法满足用户需求。而智能电视的出现，则将互联网的海量内容“移植”到电视终端，收视的“遥控器”真正握在了观众手中。除了内容，用户也对电视机的功能产生更多期待，游戏、社交、支付……凡是能在电脑上完成的，电视机都要“一应俱全”。简言之，只有提供更好的电视体验，投奔互联网的用户才愿意重新回归到电视机屏幕前。

那么多厂商都看中这块屏幕，掌握终端、掌握互联网入口的意义不言自明。而要让这块屏幕“互联”起来，互联网企业显然具有优势。数字技术、云平台，乃至在互联网上营销，这都非传统电视机制造企业之长，有业内人士认为，传统家电企业的运营模式已经落伍，互联网巨头的杀入，有望打破规则，在围绕分厘毛利率竞争的惨烈红海中，辟出一片蓝海。

也有业内人士持不同观点，他们认为，电视机的更换频率非常低，市场并没有想象中那么大，如果市场上没有出现革命性的东西，用户不会有换新的动力。事实上，家电行业的竞争格局处于一个比较稳定的状态，传统厂商如海尔、长虹、创维、TCL等当前处于主导地位，已有少数互联网企业涉足其中，新参与者欲通过差异化竞争来瓜分市场。然而，互联网企业转型做硬件，跨度相对较大，能否将它们熟悉的互联网模式用好还真是未知数。

不过，贾跃亭显然对乐视网进军电视机市场信心满满，他表示，互联网发展正呈现视频化、移动化、社交化和电商化四大趋势，而视频终端产品则将呈现智能化、多屏化、大屏化趋势。(责任编辑：admin)