王浩：OTT TV盈利模式探索(2)

来源：科讯广电网独家　作者：佚名　责任编辑：admin　发表时间:2013-08-27 14:48　

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核心提示：所以我刚才讲为什么生态圈需要各个环节支持，都要往前跑，如果一条腿是短腿你是跑不动。所以这个产业，需要产业的每一个环节都要往前走一步。那么接下来的，肯定就是谈到了OTT TV，一定谈到目前传统电视。我们之前

所以我刚才讲为什么生态圈需要各个环节支持，都要往前跑，如果一条腿是短腿你是跑不动。所以这个产业，需要产业的每一个环节都要往前走一步。那么接下来的，肯定就是谈到了OTT TV，一定谈到目前传统电视。我们之前曾经内部发了一个文章，当时去学习“一切产业基于媒体”。传统技术产业有两个非常重要的事。一个是生产的内容，一个是覆盖更广的渠道。因为对于目前国内传统电视产业，最核心收入是在广告，跟美国西方国家是不太一样的。

我们目前有线网络大概有2.2个亿用户，基本上有线网络都是通过所谓收视费，杭州21块钱，北京18块钱，有些地方20块钱，基本上都不超过30。广告的费用目前有线网络里面还相对来说比较少。因为你在进行双向化改造之后，才刚刚开始进行EPG广告，开机的广告，以及电视回看的广告，刚刚开始收入更谈不成。所以以往都是围绕电视台的广告来进行收益，大概去年2012年一年电视台整个广告是一千多个亿。其中2.2亿里面其中覆盖将近70%以上有价值的广告。也就意味着，广电有一天把这个网断了不让电视台放，首先700多亿70%收入没有了。美国在哪？美国有线运营商收入在广告上收入占到30%，视频收入看内容这个钱很多台围绕收费来进行。就意味着这个钱是最终用户给他的。我们今天国内现状是什么？现状是老百姓消费认为都是免费的。

我们家里看电视经常看广告东西非常难，现在看《中国好声音》、《非诚勿扰》，看到广告非常烦。所以这是传统电视渠道的方式，所以是一个单向的，也就意味着由生产方将内容交渠道运营方之后，由渠道运营方提供给最终用户，这是我们一个单向的方式。这种单向的方式比较稳固。你家接有线的服务，你想接其他家的服务很难，这张网是封闭的，提供服务是非常稳定的。看互联网用户抱怨直播问题，因为你机顶盒内存是非常小的，目前主流是512M和1G，基本非常小，满足在线视频直播服务非常难，对技术要求非常不够，在电脑上看不一样，看视频有非常小段灰色一个箭头，因为它一直在缓存。在中间这种网络的走你是看不到的，作为OTT行业不一样，非常难。

所以传统广播电视这种方式，虽然比较死板各单向，但是提供的方式是稳定的。而且这种方式下是一种资源垄断的方式，你只能通过这张网来看，你要么选择，要么不选择，电视台放什么你就只能看什么，电视台几点放你就几点看

。其实这个模型面对互联网冲击，互联网我们来说不能算一个行业，是一种新技术和新的思想、一种冲击，它是更加符合人的观看需求。所以这种单向营运模式，目前面对互联网时候发生了很多的变化，就是我们说的OTT TV盈利模型，中间形成了一个全面网络结构。我说的运营方和网络方，我们真正内容来自于云端，所谓的云端就是你原来单向内容，现在可以变成多向，有多家提供相同的内容。甚至是在网络和终端，我们现在经常强调融合，我个人觉得现在提融合，真的这条路还很长，现在只能算连通，三屏也好，这种技术只能算是连通，通过一种新的技术方式能看了。真正让用户看得比较好，用得比较爽，还有很长一段路要走。(责任编辑：admin)

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