淘宝中小卖家的两难抉择：你在剁手，他在扎心(2)
然而，他们很快又在群里丢出了各种淘宝链接和广告，恢复往常的交流，似乎这场吐槽没有发生过一样。这种高声群嘲，又迅速回归的平静，正是小卖家传递出对双十一的无奈，而在另一端，天猫声势浩大的宣传正铺天盖地席卷全国。
不过节得死，过节也不好活
到底要不要参与“双十一电商节”，让许多淘宝的小卖家面临两难抉择。每个人都能看到这场即将来临的饕餮盛宴，但真正属于小卖家的这杯羹，犹如三千弱水所取的一瓢而已。
“双十一不过不行，过了也是很难受的。”王林把店铺“重新做起来”的想法推迟到了双十一以后，他无奈地告诉盒饭财经，“流量都去天猫了，小的淘宝店根本没有活路。”
“参加淘宝双十一活动，你需要先报名，然后淘宝会给你打上（‘双11’活动的）标签，”王林介绍说，官方也会对报名条件进行筛选，比如说有库存、销量等要求，另外，商家还会根据近几个月来单品的销量情况，上报双十一活动主推的重点单品，进入分会场后优先展示。
“比如在淘宝搜同一个东西，打上（‘双11’）标签的店就会排名靠前，不打标签很难看到。”淘宝卖家的生意靠流量支撑，这意味双十一前半个月以上，不参加平台双十一活动的店铺，将失去重要的流量支撑，从而影响到店铺的收益，除去人工、场地等日常开销外，极易陷入亏损状态。
一位淘宝商家在QQ群说，到了双十一“根本没有流量”，收益“惨不忍睹”，一天仅“17个访客”。
双十一带来的不再是等待收获的喜悦，而是如何抵御风险的担忧。
与此同时，阿里、京东、苏宁的双十一口号响彻整栋大楼，“不卖光，就脱光”“决战双十一，电脑不关机”“销量冲破千万，切糕天天当饭”等横幅挂满了每一面墙，似乎形成了一座围城。
而在参与双十一活动的千万商家大军里，王林此前供职的银领就是其中之一。每年备战双十一，银领都会有一套常规流程：
首先是定目标。先在公司开会，根据7/8/9月的销售情况定目标，每个店铺制定不同的目标，例如银领旗舰店定500万，其他专卖店定100-200万，一些小店定几十万；
其次是写计划。每个店长根据店铺销售情况定完销售目标后，要写出具体达到目标的计划，例如如何拉流量（推广费用）、如何做运营（送赠品、优惠券、满减等），在备货方面，考虑到双十一过后，紧接着就是双十二，此后还有圣诞节、元旦和春节等节日，造成货源紧张，如果备货不足，很难再到工厂拿到货，所以淘宝店的货一般会备足一些，例如预计100万的货，都会备足120万的货。(责任编辑：方向)
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