Flipkart与eBay合并：印电商变量也在中国(2)

来源：歪道道　作者：歪道道　责任编辑：方向　发表时间:2017-03-29 11:02　

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核心提示：据eMarketer预测，2017年印度的零售销售额将达到10822亿美元，而来自电商的销售额将达到375亿美元；到2020年，两者将分别达到15990亿美元和794亿美元，其中电子商务占总销售额的比例将会从目前的2.5%达到2020年的5%

据eMarketer预测，2017年印度的零售销售额将达到10822亿美元，而来自电商的销售额将达到375亿美元；到2020年，两者将分别达到15990亿美元和794亿美元，其中电子商务占总销售额的比例将会从目前的2.5%达到2020年的5%。而且预计2017年通过数字平台购物的消费者会达到1.99亿人，到2020年将达到3.52亿。

从这些数据可以看出，至2020年印度电商增速将会迎来爆炸式增长，谁能在这段时间内占据绝对优势，就有可能会成为笑到最后的一方。尤其是对已经略显颓势、优势减弱的Flipkart来说，这段时间的举动至关重要。

之所以说Flipkart优势减弱，一方面是表现在它一年来的运营状况和市场评估上，另一方面是，两个最大竞争对手亚马逊和Snapdeal的各自优势正在逐渐彰显，而且更切合印度市场的需求，与之相比，Flipkart的先发优势已被耗尽。

从2015年7月开始，Flipkart连续一年多都没有获得任何融资，而且同年12月首次被大摩降低估值以来，它在短短的一年时间里总共经历了18次估值降低，最低时仅为53.7亿美元，和顶峰时期的150亿美元相差甚多。这些信息都直接而明显地反映了资本市场对Flipkart的质疑，至于原因，除却印度电商市场没有以如期速度发展的缘由，更多的是Flipkart战略决策上的失误。

其一，多次扩张业务均以失败告终，令投资人质疑公司的运营能力。而与之相反的是，市场份额排名第三的Snapdeal却一直通过收购的方式，不断建立起一个全面的电子商务生态系统，现在有了阿里的支持，其版图可能得以更大范围的开拓。

其二，盲目陷入烧钱补贴进而亏损的困境。就整个互联网经济来讲，以烧钱而迅速获得市场份额的优势，是比较普遍且实际的做法，但前提是亏损面不能太过大于竞争对手，不然的话资金很难支撑到决战。想必这也是Flipkart为何急于融资的原因。

据印度科技媒体VCCircle报道，Flipkart每赚1卢比会亏损2.23卢比，而亚马逊印度和Snapdeal每赚1卢比亏损面不到2卢比。重点是即使这样，Flipkart也没有获得相应的份额提升，反而因为亏损过大受到资本市场的质疑。

总之，虽然腾讯、微软给Flipkart未来继续投入市场争斗带来了资金，但是如果找不到有效的扩张途径，很难保证这些钱够烧几年。

至于三方势力的优劣对比，我们不难推测Flipkart是目前最缺乏显著优势、孤立无援的一个。其中亚马逊背靠总部的雄厚实力，资金自然不在话下，更重要的是它还拥有用户网络购物体验最关键的因素，就是物流。众所周知，印度基础设施跟不上经济的发展速度，此等情况下，电商平台物流的快慢就会很大程度上影响用户的忠诚度，而物流配送体系的构建可谓是亚马逊最信手拈来的事。

Snapdeal虽然曾经一度和Flipkart一样，陷于烧钱亏损的境地，不过自从有了阿里的加持之后，它的可能性就大了很多，尤其是关于和Paytm合作甚至并入阿里的消息甚嚣尘上，令外界对Snapdeal的未来发展更加期待。(责任编辑：方向)

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