Apple Pay在中国市场被扫码支付奚落(2)

来源：懂懂笔记　作者：懂懂笔记　责任编辑：方向　发表时间:2017-02-24 11:35　

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核心提示：苹果公司全球营销高级副总裁菲尔席勒在2016年初访华时，针对媒体的提问就表示，对于Apple Pay来说，进入中国是具有里程碑意义的一站。他对于Apple Pay在中国市场面临的竞争状况很了解，并强调Apple Pay将聚焦在自己

苹果公司全球营销高级副总裁菲尔·席勒在2016年初访华时，针对媒体的提问就表示，对于Apple Pay来说，进入中国是具有里程碑意义的一站。他对于Apple Pay在中国市场面临的竞争状况很了解，并强调“Apple Pay将聚焦在自己的服务方面，苹果希望以后是数字支付的世界，不需要带钱包上街，而在这其中苹果的目标是提供‘方便、易用、安全、可靠’的支付方式和途径。”

就在2016年春节后，苹果的高管们对Apple Pay在国内一线城市的喷薄欲发充满希望时，他们却在发现这一风潮来得快，消失得也不太慢。因为，来自支付宝和财付通（微信支付）的阻力大到出乎他们的想象。在Apple Pay进入之前，国内市场的移动支付就已经相当完善，上有支付宝、微信两大巨头，下有QQ钱包、京东钱包等一众追赶者。最为重要的是，多数国内用户已经习惯于拿起手机、扫码支付的“便捷”方式了。

据Analysys易观去年10月发布的调研数据显示，2016年上半年，国内第三方移动支付市场交易规模达到134740亿元。其中，第二季度交易规模就高达75037亿元，环比增长了25.68%。其中，支付宝以市占率55.4%位列第一，财付通则以32.1%的市场占有率位居第二。而Apple Pay的市场份额微乎其微。

较低的使用率和市场占有率，导致Apple Pay在2016年的发展始终处于尴尬境地。很多消费者去结账的时候，如果告诉店员要用Apple Pay付款，经常会被反问“什么pei？”。支付宝和微信扫码支付的便捷性导致多数用户的高支持率，而使用Apple Pay的用户较少不足以引发商家（花钱改造设备）去支持，久而久之就形成了恶性循环。

不仅是用户和商家层面，Apple Pay在国内的重要合作伙伴银联，似乎也觉得Apple Pay的前景堪忧，继而走上了扫码支付这条路。2016年双十二期间，按耐不住寂寞的中国银联正式推出银联二维码支付标准，宣告了银联和银行正式加入国内扫码支付的战局。不过与支付宝等基于第三方支付账户的扫码支付仍有差异，银联推出的扫码支付是基于银行账户，这一点与Apple Pay一样，遵循了现有银行卡支付的四方模式。

在国内市场，银联和各大银行是Apple Pay的重要合作伙伴，也是其市场的主要推动者。但是从市场前景来看，银联已经带动一大票诸如工商银行、建设银行、民生银行、中信银行、招商银行等原本支持Apple Pay的大型银行，纷纷推出了自己的二维码支付产品。尽管各大银行仍然表示会继续扶持NFC支付，但这似乎并不能挽救Apple Pay在国内遭受冷遇的颓势。

没补贴、受众少成硬伤

“首先你需要一部iPhone，其次还要找到一家支持Apple Pay的商家，最后你会发现美团，糯米，支付宝，微信，QQ钱包等支付都可以打折，还可以领券。”网友们这段略带调侃的话，很直接地指出Apple Pay过去一年所面临的种种问题。(责任编辑：方向)

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