电商为抢女人生意竟到这个地步(3)
从千团大战开始，网易涉足团购“团长”，同年上线虚拟交易平台“网易商城”。2011年，网易推出轻奢网购“网易尚品”，同时上线“网易机票”。2012年，网易推出返利平台“惠惠网”，美妆平台“网易美美”。2015年1月上线“考拉海购”，4月推出时尚电商“秀品”。也就是说，网易电商业务分为虚拟电商和实体电商两大板块。
网易做时尚电商的考虑是，1、流量入口：网易拥有众多入口级的媒体平台，如网易门户、网易新闻客户端、网易邮箱。细分化的媒体产品有网易云音乐、网易有道词典、网易公开课等；2、用户人群重叠：在网易用户人群中，很大一部分是高学历、高收入的群体，如网易新闻客户端的三成用户月收入超过1万元。这为时尚电商秀品做了双重保障。
秀品与其他时尚电商相同的是，在品类上，主打服装服饰，辅助母婴和家居。平台模式上，在MALL的基础上，辅助“环球购”和“限时购”。而与其他平台不同的是，秀品更聚焦在一二线城市，主打新品和专柜同步，并非处理尾货。在此基础上，秀品有意营造一个“潮流资讯导购＋时尚买手推荐＋用户分享的“用户社区”，提高秀品的app打开率和用户粘性。
然而，不可忽视的是，秀品起步较晚，虽有模式创新但并非颠覆性的，想要有爆发式的增长，还需扩大在商品和产品维度的绝对优势。当然，如果有丁磊的全力支持，那就另当别论了。
2016年，时尚电商必将掀起更大一轮厮杀，四大派系谁将独占鳌头，值得期待。
（声明：本文仅代表作者观点，不代表融合网立场。）
(责任编辑：方向)
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