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电商为抢女人生意竟到这个地步

来源:showalk 作者:showalk 责任编辑:方向 发表时间:2015-12-22 09:58 阅读:
核心提示:资本早已调转方向。他们不愿意在红海一片的市场上相互厮杀,这只会让他们越陷越深,甚至血本无归。凡客、聚尚网、蘑菇街。.各个都是鲜活的例子。因此,市场上的玩家势必会加速整合,行业也将继续洗牌。

本文原标题:《为了抢女人的生意,时尚电商混战到这个地步》

“得女性用户得天下”这是唯品会一直笃信的生存法则。今天,这个法则被巨头和后来者复制升级,不断抢夺女性用户市场。

为了和天猫、京东、苏宁等大而全的平台型电商有所区隔,这类市场的玩家喜欢称自己为时尚电商。他们主要瞄准的是女性用户,品类上主打服装服饰、母婴、美妆,商业模式上除了B2C外,闪购、全球购、导购都是其各具特色的方向。

站在年末回望,2015年时尚电商混战不断,格局愈发清晰。除了自身要在幂律分布下脱颖而出外,巨头们正在向他们伸手。究其原因,电商大盘增长放缓,市场趋于饱和下,只能大鱼吃小鱼,亦或栖生大鱼。

资本早已调转方向。他们不愿意在红海一片的市场上相互厮杀,这只会让他们越陷越深,甚至血本无归。凡客、聚尚网、蘑菇街....。.各个都是鲜活的例子。因此,市场上的玩家势必会加速整合,行业也将继续洗牌。

独立派:妖股不妖,唯品会有点糟

作为时尚电商的前辈,唯品会今年有点糟。从年初开始,美做空机构轮番质疑其财务数据造假,而后媒体频繁曝光它售假商品,唯品会遭遇了前所未有的危机。

这些危机的背后,唯品会的业绩不合时宜地出现了疲软。从2015年Q1到Q3,唯品会发布的财报显示,总营收($14亿、$14.54亿、$13.63亿)增长放缓,且在Q3首次首先环比增长下滑的局面。另外两组运营指标,活跃用户和订单数都没有交出好的成绩单。仅在Q3,唯品会的活跃用户环比增长40万人,订单却下降了10万份。

受上述综合因素影响,唯品会股价一路下跌,市值蒸发逾百亿。美投行终于坐不住了,开始下调对它的评级。12月17日,唯品会遭到摩根士丹利的降级,设定目标股价为13美元。摩根士丹利分析师给出的理由是,市场竞争在加剧。唯品会需要增加营销开支以支持用户在2016年的增长。

事实上,唯品会已经在第三季度增加运营成本,无奈收效甚微。财报数据显示,唯品会第三季度总运营费用18亿元,同比增长45%。唯品会CFO杨东皓在财报中坦诚,“我们新用户的增长比预期要差。”

此外,唯品会一直有意拓展服饰之外的运营品类,并且尝试做POP平台。目前来看,这并没有给唯品会带来业绩上的突破以及股价上的加持。随着天猫、聚划算、京东、聚美等组合夹击,唯品会的闪购市场被打乱,且上游的货源被天猫、京东截断。

干爹派:委身巨头 魅力惠找阿里做靠山

受制于三四线城市用户的集中,唯品会一直尝试在一二线城市找到突破口。在经过市场调研后,唯品会决定以上海为大本营,开展奢侈品闪购电商(唯风尚),对标该领域的魅力惠。(责任编辑:方向)

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