电商为抢女人生意竟到这个地步
本文原标题：《为了抢女人的生意，时尚电商混战到这个地步》
“得女性用户得天下”这是唯品会一直笃信的生存法则。今天，这个法则被巨头和后来者复制升级，不断抢夺女性用户市场。
为了和天猫、京东、苏宁等大而全的平台型电商有所区隔，这类市场的玩家喜欢称自己为时尚电商。他们主要瞄准的是女性用户，品类上主打服装服饰、母婴、美妆，商业模式上除了B2C外，闪购、全球购、导购都是其各具特色的方向。
站在年末回望，2015年时尚电商混战不断，格局愈发清晰。除了自身要在幂律分布下脱颖而出外，巨头们正在向他们伸手。究其原因，电商大盘增长放缓，市场趋于饱和下，只能大鱼吃小鱼，亦或栖生大鱼。
资本早已调转方向。他们不愿意在红海一片的市场上相互厮杀，这只会让他们越陷越深，甚至血本无归。凡客、聚尚网、蘑菇街....。.各个都是鲜活的例子。因此，市场上的玩家势必会加速整合，行业也将继续洗牌。
独立派：妖股不妖，唯品会有点糟
作为时尚电商的前辈，唯品会今年有点糟。从年初开始，美做空机构轮番质疑其财务数据造假，而后媒体频繁曝光它售假商品，唯品会遭遇了前所未有的危机。
这些危机的背后，唯品会的业绩不合时宜地出现了疲软。从2015年Q1到Q3，唯品会发布的财报显示，总营收($14亿、$14.54亿、$13.63亿)增长放缓，且在Q3首次首先环比增长下滑的局面。另外两组运营指标，活跃用户和订单数都没有交出好的成绩单。仅在Q3，唯品会的活跃用户环比增长40万人，订单却下降了10万份。
受上述综合因素影响，唯品会股价一路下跌，市值蒸发逾百亿。美投行终于坐不住了，开始下调对它的评级。12月17日，唯品会遭到摩根士丹利的降级，设定目标股价为13美元。摩根士丹利分析师给出的理由是，市场竞争在加剧。唯品会需要增加营销开支以支持用户在2016年的增长。
事实上，唯品会已经在第三季度增加运营成本，无奈收效甚微。财报数据显示，唯品会第三季度总运营费用18亿元，同比增长45%。唯品会CFO杨东皓在财报中坦诚，“我们新用户的增长比预期要差。”
此外，唯品会一直有意拓展服饰之外的运营品类，并且尝试做POP平台。目前来看，这并没有给唯品会带来业绩上的突破以及股价上的加持。随着天猫、聚划算、京东、聚美等组合夹击，唯品会的闪购市场被打乱，且上游的货源被天猫、京东截断。
干爹派：委身巨头 魅力惠找阿里做靠山
受制于三四线城市用户的集中，唯品会一直尝试在一二线城市找到突破口。在经过市场调研后，唯品会决定以上海为大本营，开展奢侈品闪购电商(唯风尚)，对标该领域的魅力惠。(责任编辑：方向)
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