“双十一”电商导流解密：移动入口爆发(2)

阿里狂欢百度受益

前述统计数据显示，主要参与“双十一”的天猫、淘宝、京东、一号店、苏宁五大电商访客来源排名中，电商对搜索引擎依然保持高度依赖性。在这场人造的电商购物狂欢节日中，天猫、京东投入巨资造势，搜索网站则不费吹灰之力坐收渔利。

在五家电商导流网站前十名中，均出现了百度的名字。其中，百度在京东访客来源排名中排名第一位，在一号店和苏宁均列第二位，在天猫、淘宝名单中分别位列第四和第九。同时，搜狗、必应中国等搜索引擎也出现在五家电商的前十导流名单中。

业内人士分析，电商平台借助搜索平台导流，很大一部分是砸进了搜索公司账户。“双十一”当天，百度股价涨幅2.79%，市值逼近900亿美元。

此外，导航网站和门户网也成为此次电商狂欢的赢家，五家电商前十位导流名单中，好123网址导航、2345网址导航、毒霸网址大全等导航网站出现17次，导航网站商业价值也得到体现。

2345公司董事长兼CEO庞升东接受《每日经济新闻》记者采访时表示，网址导航仍是中国互联网最大的上网入口，渠道分发力量强大，是天然的用户分发平台。目前网址导航行业仍是互联网行业的价值洼地，未来升值空间广大。

移动电商上位

除了阿里巴巴创纪录拿到571.12亿交易额之外，另一个数据更值得关注，那就是移动端交易占比。数据显示，阿里移动端成交额达到243亿元，是去年移动交易额的4.54倍，占今年总成交额的42.6％。

来自京东的“双十一”交易数据也显示，移动端下单量占比超过40%，来自移动端的订单量是去年同期的8倍。苏宁方面数据显示，11月11日零点至18点，商品总成交件数同比增幅达487%，移动端的销售占比高达38.9%。

移动端口交易量开始逐渐与PC端平分秋色，预示着各大电商战场向移动端转移。移动端的商业生态布局成为靓丽数据背后的实力对抗。在此次“双十一”活动中，阿里巴巴在移动端生态链实现了完整互动，UC、新浪微博、高德地图、快的打车等多个移动入口为天猫、淘宝导流。

为配合天猫“双十一”，预热阶段UC浏览器就在Android、iOS和PC三大平台上发布了“双十一”特别版浏览器，推出抢红包、送积分、免单等多种特色活动，同时UC旗下的神马搜索也推出了“双十一”定制功能产品“神马快爆”，为淘宝、天猫导流。

今年“双十一”，天猫与高德O2O进行了首次合作，参与高德、天猫“双十一”O2O的品牌商数量达到300多个。此外，高德位置服务平台介入物流，“四通一达”、顺丰等快递物流公司都使用了高德位置服务平台。

京东在移动端的增长，得益于京东移动客户端、微信购物、手机QQ购物等平台全线发力。其中，京东微信购物入口和手机QQ购物入口销售火爆，达到10月份日均水平的20倍。

双十一期间，苏宁将移动端定位为主攻方向之一。借助微信红包以及根植于微信的轻应用社交游戏，实现了消费潜力的“蓄水”。

苏宁易购总经理李斌表示，在苏宁的O2O零售模式中，移动端可以扮演连接线上线下，融合商品和服务、打通移动社交互动入口的职能。“因此后期还将继续构建完善苏宁移动端的生态，目前还只是刚刚开始”

李欣然分析，随着移动终端对PC替代性越来越强，电商在移动端会逐渐超过PC端。移动流量入口的分散特性，让移动端格局充满不确定性，也带给电商布局机会和挑战。阿里系的成功是生态上的成功，未来电商发展仍将是围绕生态化主线，多抱紧几个流量源头，才能更有竞争力。