您现在的位置:融合网首页 > 工信 > 电子商务 >

“双十一”电商导流解密:移动入口爆发

来源:每日经济新闻 作者:佚名 责任编辑:韩杰 发表时间:2014-11-20 11:13 
核心提示:数据显示,天猫前三位导流网站中,分别为淘宝、优酷以及新浪网。其中,天猫流量中有三分之一来自优酷,优酷也成为除淘宝之外最大访客来源渠道,百度旗下PPS视频也位列淘宝导流网站前十。

数百亿元的单日交易额,让全球的目光都聚焦在中国的电商“双十一”。在各大电商平台巨大销量的背后,这些流量来自何方?除了搜索引擎和浏览器等传统流量来源,看似和购物并无太大关系的视频网站也参与到为电商的导流中,此外,高德地图、新浪微博、腾讯系微信、手机QQ等社交平台,也为电商带来了巨大的流量。业内人士分析称,电商疯狂吸金的背后,各大电商联合合作伙伴,为消费者编织了一张密不透风的流量网。

除了电商平台外,彩票网站也推出高收益产品前来凑热闹,这种营销手段也引发了业内热议。

“双十一”期间,各大电商平台疯狂抢客源,但这些流量来自何方?

从天猫来看,为其导流的名单中出现了优酷、新浪、百度、新浪微博、UC浏览器、高德地图的名字。微信和手机QQ的发力,让京东移动端交易额达到去年同期8倍,“双十一”当天移动端销量达到10月份日均水平的20倍。而看似和购物并无关系的视频网站,“双十一”当天为天猫带来了30%的消费者。

业内人士分析,电商疯狂吸金的背后,各大电商联合合作伙伴,为消费者编织了一张密不透风的流量网。

视频网站导流成亮点

GEO集奥日前公布了一组“双十一”网站导流数据,据《每日经济新闻》记者了解,除电商平台依然对搜索、导航、门户网站保持依赖,天猫和淘宝通过视频网站引流成为一大亮点。

数据显示,天猫前三位导流网站中,分别为淘宝、优酷以及新浪网。其中,天猫流量中有三分之一来自优酷,优酷也成为除淘宝之外最大访客来源渠道,百度旗下PPS视频也位列淘宝导流网站前十。

阿里巴巴今年4月份斥资12亿美元战略入资优酷土豆,一方面为阿里影视业务布局,另一方面获得了巨大流量入口。今年6月份开始,阿里妈妈开始尝试通过商户在优酷土豆投放广告向淘宝、天猫导流。“双十一”优酷一举超越百度,成为天猫第二大流量来源,显然最大视频网站开始与阿里巴巴配合出协同效应。

值得一提的是,视频网站为电商导流的作用越来越得到重视。10月30日,在双十一预热期间,阿里和优酷土豆对外宣布,推出优酷“边看边买”和土豆“玩货”等视频购物产品,尝试视频平台为阿里系电商引流。所谓“边看边买”,消费者在观看电视剧、电影和动漫时,点击视频中出现的商品,即可购买。

无独有偶,爱奇艺与京东日前宣布了一项类似合作,推出时尚真人秀《爱上超模》。除品牌冠名、广告贴片外,超模选手在节目中的穿着装扮均在京东有售,视链技术贯穿于播出全程,连接到京东的在线销售平台。此举也被认为是京东开始布局视频流量入口。

互联网行业分析师李欣然向《每日经济新闻》记者表示,优酷为天猫导流作用超出预期,拥有海量用户视频网站导流效应是值得看好的,优酷的表现或许会吸引更多电商跟进布局。

社交应用导流作用显现

在视频网站以外,社交软件也成为电商吸引用户的得力助手。

根据GEO集奥统计的数据,2014年“双十一”活动中,新浪微博分别进入淘宝、天猫导流网站前十。去年4月份,新浪微博投入阿里阵营之后,商业化趋势日益明显。2013年“双十一”大促中,新浪微博主导的社交电商大旗也早已举起,并派发了2亿红包。此后,双方通过账户互通、数据交换、在线支付、网络营销等领域进行合作,社交化电商导流趋势更加明显。

今年“双十一”前夕,因“双十一”商标问题处于被动地位的京东,在移动社交化渠道上与阿里等电商展开了直接竞争,借助腾讯系微信、手机QQ的移动流量资源,利用粉丝关系链营销成为京东今年“双十一”的主题。在“双十一”当天,微信的购物入口边出现了“11•11年终大促”的字样,点击进入之后就是京东的“双十一”促销页面。

京东并未发布今年“双十一”活动交易额的详细数据,但在“双十一”期间,京东的子公司拍拍网官方提供的数据显示,主打“移动+社交”新玩法的拍拍网在“双十一”下单金额同比去年增长了150%,其中拍拍微店下单金额比10月日均增长超过300%,这些交易几乎全部依靠卖家通过微信、手机QQ自主引流和粉丝营销所带来。(责任编辑:韩杰)

  • “扫一扫”关注融合网微信号

免责声明:我方仅为合法的第三方企业注册用户所发布的内容提供存储空间,融合网不对其发布的内容提供任何形式的保证:不保证内容满足您的要求,不保证融合网的服务不会中断。因网络状况、通讯线路、第三方网站或管理部门的要求等任何原因而导致您不能正常使用融合网,融合网不承担任何法律责任。

第三方企业注册用户在融合网发布的内容(包含但不限于融合网目前各产品功能里的内容)仅表明其第三方企业注册用户的立场和观点,并不代表融合网的立场或观点。相关各方及作者发布此信息的目的在于传播、分享更多信息,并不代表本网站的观点和立场,更与本站立场无关。相关各方及作者在我方平台上发表、发布的所有资料、言论等仅代表其作者个人观点,与本网站立场无关,不对您构成任何投资、交易等方面的建议。用户应基于自己的独立判断,自行决定并承担相应风险。

根据相关协议内容,第三方企业注册用户已知悉自身作为内容的发布者,需自行对所发表内容(如,字体、图片、文章内容等)负责,因所发表内容(如,字体、图片、文章内容等)等所引发的一切纠纷均由该内容的发布者(即,第三方企业注册用户)承担全部法律及连带责任。融合网不承担任何法律及连带责任。

第三方企业注册用户在融合网相关栏目上所发布的涉嫌侵犯他人知识产权或其他合法权益的内容(如,字体、图片、文章内容等),经相关版权方、权利方等提供初步证据,融合网有权先行予以删除,并保留移交司法机关查处的权利。参照相应司法机关的查处结果,融合网对于第三方企业用户所发布内容的处置具有最终决定权。

个人或单位如认为第三方企业注册用户在融合网上发布的内容(如,字体、图片、文章内容等)存在侵犯自身合法权益的,应准备好具有法律效应的证明材料,及时与融合网取得联系,以便融合网及时协调第三方企业注册用户并迅速做出相应处理工作。

融合网联系方式:(一)、电话:(010)57722280;(二)、电子邮箱:2029555353@qq.com dwrh@dwrh.net

对免责声明的解释、修改及更新权均属于融合网所有。

热门关键字

关于我们 - 融合文化 - 媒体报道 - 在线咨询 - 网站地图 - TAG标签 - 联系我们
Copyright © 2010-2020 融合网|DWRH.net 版权所有 联系邮箱:dwrh@dwrh.net 京公网安备 11011202002094号 京ICP备11014553号