视频电商/电视电商 看得见“购”不着

10月底，阿里、京东相隔一天，先后公布了各自的视频电商规划，似乎给人一种错觉，视频电商市场可能要爆发了。关注这一领域的都很清楚，有关视频购物的理念已经喊了很多年了，就连阿里、京东新推出的边看边买的视链技术也是新瓶装旧酒。

视频电视市场让电商巨头们也很尴尬，大家都认为视频领域具备极强的电商价值，但却迟迟不能取得实质性进展。另外，随着这两年智能电视的发展，衍生出了与“视频电商”非常接近的“电视电商”市场，不过，电视电商也面临同样的理想丰满现实骨感的发展难题。

视频电商，电商企业无法言弃的意淫梦

若对视频电商感兴趣，不妨搜索一下，阿里和京东在前两年就开始喊口号了，而且与现在相比，基本没有太多变化，都是处在初期的意淫阶段。要说有进步的话，那是现在视频电商与综艺节目的结合更紧密的，但实际效果并不怎么样，这个问题我们留在后面讨论。

在阿里、京东相继公布各自视频电商的战略设想后，有非常多的用户对此感到不削。当然，新鲜事物初期发展往往都不被看好，这很正常，消费者也有足够的理由不接受视频购物，但对于电商企业来讲，能不能做成不是最主要的，最主要的是要去做，万一做成了呢？

从理论上讲，视频中蕴藏着巨大的电商价值，每一个场景中的每一件物品都有潜在促成消费的作用，对于电商和视频企业来讲这就是广告位，是可以卖钱的。在没有打通视频电商通路之前，这叫广告植入、品牌曝光，若打通了视频电商通路，这就能带来直接的转化率，企业是求之不得的。

但这仅限于理论，实际情况可能并没有那么乐观。就以我们个人的角度来思考，在你看的那么多的视频当中，有多少次产生过购买视频中同款产品的需求？这个不能说绝对没有，多少都会有的。但观看视频讲求流畅性，谁会看着看着突然停下来先下个单？而在错过那个心动时刻后，也就不会再想起来购买了。

当然，中国市场足够大，用户足够多，至少会有那么一些用户会边看视频变下单的，但这种购物方式短时间内难以大众化，而且也不是消费者真正的购物需求，不然这两年视频电商早已足够壮大了。

对于电商企业来讲，用户买不买他们暂时无能为力，但当他们技术已经足够纯熟，可以先提供服务，再慢慢培养用户习惯，万一哪一天突然风向大变，视频电商开始受欢迎了呢？至少先做好充足的准备是没错的，不能被其他企业抢了先。

当企业发展到一定规模之后，总会冒险做一些可能是错的事，因为很多事情现在看是错的，没准过两年又变成对的，为了预防市场风向突变带来的危机，企业总会准备一定的试错成本。目前的视频电商就处在这个情况，前景很美好，但却一直没有效果，而企业又不能放弃。

电视电商，广电关就过不去，智能电视实用性不足

随着这两年智能电视的出货量不断增加，电视电商的发展也被提上日程。不过，从目前广电主导的电视产业来看，真正的电视电商还遥遥无期，广电单向的数字信号根本没有电商的基础。不过，随着广电推动三网融合发展，未来的电视电商市场还是蛮有吸引力，可这会是一个漫长的过程，而且其中利益关系复杂，短时间内还是先别考虑了。

其实，以智能电视为基础的电视电商或许还有点机会。这里比较容易弄混，我们先明确两点内容，一个是以广电主导的内容传输所产生的电视电商，另一个则是以智能电视为硬件基础的电视电商。目前，广电的内容是单向传输的（电视台正常的播放形式），所以也就没有电商机会了，而智能电视是可以通过接入互联网实现双向互动的智能硬件，是可以像PC、手机、平板一样联网购物的。

不过，虽然智能电视具备了网络购物的硬件基础，但shi一样的购物体验注定了智能电视无法托起电视电商的发展。目前，电商企业的电视APP，以及一些导购APP都难用的无力吐槽，这主要是因为遥控器与电视的交互根本不适合网购操作，购物过程中，一会儿需要输入，一会儿需要点击，而这不是遥控器所擅长的。(责任编辑：韩杰)