互联网搭建文化与金融融合的平台(2)

23岁的王红告诉记者：“以前大家吃完饭以后要计算每个人花费多少钱，然后再给一个人，有时候会没有零钱，有时候有的人会忘记。AA支付的功能不仅解决了这个麻烦，还在于它的用法很炫”。再以娱乐宝为例，投资人除了有投资收益之外，还会受邀参加影视剧主创见面会、点映会等活动。可以说娱乐宝为大众提供了比微博互动更近一层接触偶像的机会。投资者在投资作品的同时也购买了一种生活方式。在这种情况下，实际上移动支付已经成为一种娱乐的方式。王红说他在年前通过娱乐宝“投资”了《小时代》的项目，“我仅仅是因为喜欢杨幂，并且之前看过《小时代》的书，再加上金额也不多，100块，我就投了，当时也没有考虑能不能获得收益的问题”。

其实，这种募集资金的方式，背后真正的动因用“粉丝经济学”的理论来解释应该是最恰当不过的。就像当年微博提供了与明星直接互动的渠道一样，各种众筹模式的出现为普通大众提供了当“电影投资人”的机会，而这在以往是触及不到的。粉丝对偶像的支持将会产生强大的经济效益，《小时代》第一部的票房成功是最好的例子。

以目前比较知名的众筹网站来说，大多数都以文化类项目起家。美国第一家众筹网站kickstarter有13个文化艺术类分类，最受欢迎的则是音乐和电影类项目。最近两年像《归来》、《小时代》、《狼图腾》等一批影视类项目通过众筹模式募得资金，很多艺术家借此实现了自己的电影梦，实现了民间资金与电影产业的对接。作为一种具有理想主义的融资模式，众筹必将为更多人的“文化梦”买单。

政策难解小微文化企业融资难题

中国银行市场交易商协会的数据显示，目前在我国，中小企业占比超过99%，对GDP的贡献在60%左右，税收贡献超过50%，并提供了80%的城镇就业岗位和82%的新产品开发。但其中仅有1/3的企业能够通过银行获得资金支持。而对于中国文化产业领域的众多小微企业来说，再加上轻资产、高风险的特性，融资难的问题更加明显。

中国金融办工作协会副会长张信良说：“银行在选择项目时势必会选择那些具有一定实力的企业，这是肯定的”。

除此之外，永安信基金文化产业投资总经理刘庆振也说：“做文化产业和以往地产、能源等实体经济最大的差别就在于文化项目没有统一的判断标准，也不应该有标准。它是大工业时代的产物，又与其他产品有着明显的差别。所以它比其他产业更加难做”。

北京海平面影视文化传播有限公司是一家以影视策划为主的小企业。公司成立多年已经在业界小有名气。总经理任江洲多次资助贫困地区学校课桌椅、电脑等学习用品。在上个月的威尼斯电影节中，他们拍摄的影片《殡馆》入围。总经理任江洲说，文化项目和其他产业有着很大的差别，人为因素的大量存在使得投资充满不确定性。在这种情况下，投资方就比较青睐由知名人士主导的项目，而对于初出茅庐、资历尚浅的团队则容易忽视。而且资本市场是以盈利为目的的，大多数投资目的在于赚钱，因此，在资本和艺术之间寻找平衡就变成一个至关重要的问题。如果投资方过多地干涉项目内容，那最终成果可能完全背离团队初衷，不能保证质量。这就造成了二者的恶性循环。“随着相关政策的出台，将促进文化投资市场的整体升温，但对小公司来说，政策也非常可能成为一纸空文。”

政策虽然给了小微企业诸多利好，但在政策落地上，依然存在着诸多阻碍。刘庆振表示，在文化投资的选择上，他们更多的会倾向于有一定实力的公司，这样才能保证客户收益。而小微企业自身发展不足，无论在公司运营周期上，还是在盈利方面来讲都有着很多的不确定性。在我国，小微企业的平均寿命只有2.9年。这样一来，银行和投资机构就面临着极大的还款风险。(责任编辑：方向)