微信暗战双12 腾讯继续遭哄抬

文章原标题为《微信暗战双12 腾讯继续遭大行哄抬》

今天是在内地兴起仅一年的网购节日——“双12”。今年“双12”最明显的一个变化是手机购物时代真正到来，腾讯控股（00700.HK）旗下微信和阿里巴巴旗下淘宝在电商领域之争因此备受关注。

虽然港股昨日大幅下挫，而且恒生指数创出近一个月来的最大单日跌幅，但腾讯股价依然升势不减，昨日更逆市上涨1.8%收报474.6港元，再创收市新高。由于腾讯发展态势迅猛而且股价走势稳健，多数大行和交易员都表示对其后市继续看涨。 在今年“双11”期间迅速崛起的易迅，将在“双12”期间联手多家企业推出“易迅+”合作战略，其中最引人注目的是易迅与微信的合作。

据悉，在“双12”期间，易迅微信的精选商品卖场将再度升级为微信商城，将在原有每天15款精选商品的基础上新增一日一品、品牌特卖、礼品店等不同细分购物频道。腾讯电商也于日前宣布，QQ网购在“双12”期间将延续“1020疯抢节”和“双11”促销时的“5折包邮”，此外还将联合150多家品牌超过1万件商品展开“百团大战”。

业界将腾讯与易迅的联手，视为是对抗电商巨头阿里巴巴旗下的淘宝之举。实际上，早在“双11”期间，微信就推出了“精选商品”页面，虽然只有 15款商品且页面深藏在微信“我的银行卡”选项下，但上线首日就取得了8万订单的不俗业绩，半个月已完成20多万笔订单；11月28日，在此平台上，15 万台小米手机在不到10分钟内便被抢购一空。

据腾讯内部人士透露，面对目前供应商加入微信卖场的兴趣日渐增强，腾讯仍强调“重要的不是销售规模，而是培养用户微信购物的习惯，保证良好的用户体验”。

腾讯微信不仅使淘宝支付宝如坐针毡，业内人士认为微信串联起移动电商、移动支付等环节，更是威胁到了阿里巴巴的电商根本。为应对微信带来的冲击，淘宝已加大力度用各种手段吸引用户到手机终端上。据悉，淘宝在今年“双12”的现金红包将大部分放在手机淘宝上发放，其中摇一摇抽红包、手指刮卡等都需要用手机完成，此外还有一系列手机上的专有秒杀商品。

至此，微信vs淘宝、马化腾vs马云的“双12”电商暗战已悄然上演。

实际上，腾讯股价稳步走高除了是因为市场看好腾讯有望在“双12”的电商暗战中再创佳绩外，公司近期透露出的基本面信息也十分给力。

公司主席马化腾日前在出席深圳前海开发建设座谈会时透露，腾讯已在前海成立多家公司，主要运营方向为电子商务和互联网金融，公司将投资百亿巨资做大互联网金融。另据悉，英国著名足球俱乐部曼联近期频繁接洽多家中国游戏巨头，业界因此预期腾讯网游也有望染指曼联的游戏开发。

据彭博信息统计，目前有近80%的分析员都给予腾讯“买入”或“跑赢大市”的投资评级，平均目标价约为467港元，其中最为乐观的目标价高达570港元。

外资大行德银在最新发表的研究报告中，调高对腾讯的投资评级，由之前的“持有”升至“买入”，同时大幅调高其目标价，由原来410港元大幅上调 39%至570港元，相当于预测公司动态市盈率1.1倍，德银还预腾讯在2014年至2016年的每股盈利复合增长率达32.8%（此前预测为 26.5%）。

德银指出，腾讯网络游戏业务将为2013年全年收入及纯利分别贡献54%及87%；在移动产品方面，该行称见证了微信及QQ手机游戏平台的强大功能，不少游戏在iOS应用程序在线商店上排名第一，意味着可实现用户的双线发展。德银认为，腾讯在移动产品上表现及定位比在个人计算机更好，因其商业模式侧重于价值链，由研发到分销、再到最终用户付款。鉴于腾讯手游素质高及预期第三方游戏将于不久的将来参与其中，德银认为腾讯手机游戏的增长速度会相当高。