视频网站如何引爆综艺独播的新战场？

在综艺节目这个板块上，各家视频网站和气生财的局面，恐怕是要一去不复返了。来看看目前为止的2014综艺清单：

— 中国达人秀第五季、中国好声音第三季——腾讯视频独播；

— 快乐大本营、天天向上、百变大咖秀、爸爸去哪儿、康熙来了——爱奇艺PPS独播；

— 非诚勿扰为首的江苏卫视所有综艺——PPTV独播；

— 我是歌手第二季——乐视网独播；

……

简单说，就是腾讯结盟灿星，爱奇艺包下湖南卫视，PPTV拿下了江苏卫视，乐视够不容易的，算是从爱奇艺那儿硬抢回一档“我是歌手”。有意思的是，公认的老大优酷和自称最近已成为各种第一的搜狐迟迟没有出手，不晓得是对自己其他的影视类版权太有信心，还是拼钱拼不过腾讯百度苏宁这些个土豪，反正这两家明年的综艺频道确实堪忧，不说被掏空，起码在大型综艺方面是存货有限了。

视频网站成立这么些年，如此大规模的综艺独播潮，还真是头一回。莫非大家幡然醒悟，突然意识到了综艺节目的价值？

综艺从前被低估

综艺这个门类，我觉得此前确实是被视频网站低估了。

其实大家仔细琢磨一下电视台的发展路径，我们想起湖南卫视，第一反应是某部电视剧呢，还是《快乐大本营》，《超级女生》？后起的江苏卫视、浙江卫视，又是凭什么一仗翻身的，是某部电视剧呢，还是《非诚勿扰》、《中国好声音》？

综艺和影视剧，艺术表现形式不同，但都是吸引眼球的利器。对于播出平台方来说，综艺其实更能培育观众对自己的长期粘性、忠诚度、以及品牌认知，因为综艺的生命周期比较长，一般能贯穿全年，短的也起码一季，不像影视剧，二三十天播完了事。所以不少时候，电视台即使是微利，甚至亏本，也要在综艺节目上押宝。

可惜的是，前几年，整个综艺市场比较疲软，起码相对于影视剧来说，能引爆话题的精品不多。在天朝，影视剧其实算是传媒领域最为市场化的一个细分行业，竞争比较充分，民营公司已经是行业的中流砥柱，自然是更有生气；而综艺基本还是各家卫视的后花园，体制内的创新力，大家懂的。

由于前几年整个综艺市场都不是特别红火，视频网站此前对综艺没有报以太大的热情。

好声音的引爆效应

但是，2012年，风云突变了。综艺市场在这一年被突然引爆了。

必须说，综艺节目的这一轮复兴，“好声音”是立下了头功的，这个诞生于体制外的节目可以说让外界重新认识了综艺的巨大价值。第一季投资8000万，收入超过3亿，第二季还没开播，居然就卖出了10亿广告。浙江卫视这么个不温不火了好多年的卫视，一夜之间跻身为一线卫视。这样的投资回报率，谁看了不眼红。

榜样的力量是无穷的，好声音的示范效应让今年各家卫视都在综艺战场上杀红了眼，投资没个五六千万，都不好意思出来说话，虽然质量上大家各有评判，但是不可否认，不管是舞美、明星阵容、还是后期制作，很多方面，国内综艺确实是在好声音之后鸟枪换炮，进入了大片时代。

在综艺上，视频网站还是电视台的下游，所以反应滞后一拍，但是也很快反应了过来，开始加大投入，抢起了独播权。而反应最快的，当属搜狐。

搜狐虽然不是视频圈的老大，不过对这个行业的影响倒是真心不小，且不说古永锵、龚宇这些人都是搜狐旧将，张朝阳当年领头打盗版，对于版权价格后面的飙升也是起到直接作用的。

在综艺独播这件事儿上，搜狐也是第一个吃螃蟹的。独播好声音第二季，搜狐是有豪赌心态的，好声音大热之后，各家都想过抢第二季回来独播，不过，1亿的版权价格确实太高，把大家都吓了回来，只有搜狐选择了搏一把。

结果，搜狐成功卖出了2亿广告，顺利回本。而且，回本之余，搜狐还赚了大量的新用户，还拉动了其他节目的广告价格。PPS的创始人张洪禹和我说过，这个成绩确实超出了业界预期，搜狐视频Q3的广告涨了3倍，毫无疑问是赌对了。根据艾瑞的数据， Q3整个在线视频广告的市场规模是26.5亿元，同比增长只是43%，搜狐远远跑赢了大盘。(责任编辑：韩杰)