危机公关珍珑棋局:天猫、星巴克、8点20发(2)
同时,慕容复一直有着和他父辈一样的帝王梦,他有一种强者为王的心理,但是到了棋局这种环境,则完全不是强者为王的规则。央视也同样如此,在传统时代,央视在中国牢牢掌控一切传播的力量,但传统时代转而进入了互联网时代,这就如同慕容复从武林进入棋局是一样的。在传统时代,你可以横扫千军,但是在互联网时代,有一种更高的规则在约束你的行为,你必须按照这些规则办事,在新规则中不是比强者为王,而是剩者为王,只有活到最后的才是胜者。
天猫,星巴克,8点20。这三个案例,或许也预示着未来公关危机处理面临的未来。传统理性发言在互联网时代会越来越失去其原有价值,非理性将越来越占据上风。
第一,在自身公关危机的处理上,理性发言更显得软弱无力,必须更巧妙的使用非理性策略,以及用非理性策略去向公众言说理性。天猫此次做出了很好的表率,同样潘石屹的潘币,网易新闻客户端的道歉信都是此类的代表。
第二,在与对手博弈的公关危机中,公司越小越具备优势。星巴克完胜央视,同样,3Q大战中,360也尝尽甜头。
第三,互联网时代,大公司如果用力过猛,则反噬自身。央视已经尝到苦头。
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