阿里巴巴联手华数传媒 将电商插入最后一屏

7月23日，阿里巴巴集团正式发布阿里智能TV操作系统，并联手华数传媒推出搭载该系统的第一代盒子产品。

华数传媒互联网电视播控平台将接入阿里智能TV操作系统，负责视频内容整体服务。华数传媒控股股份有限公司董事长兼总裁励怡青表示，华数互联网电视播控平台和阿里智能TV操作系统的完美融合，会为智能电视用户带来颠覆性的操作体验。

目前的“三屏”之中，淘宝已经在PC、移动屏（手机＋pad）两屏上建立起来自己地优势，但是在电视机屏幕则还未建立领地，也是阿里巴巴拓展的重点。

根据最新研报的预测，互联网电视机顶盒将从2013年起大规模放量，预计到2015年，互联网电视机顶盒累计销量有望达到3000万台，而基于机顶盒的互联网电视用户将达到3100万左右。

事实上，这并不是阿里巴巴在电视领域的第一次试水。但是此前效果不佳。

2009年12月，淘宝网与湖南卫视达成战略合作，成立一家合资公司，专门筹备一档电视节目，同时在淘宝网上设立专门潮流购物频道及外部独立网站。

半年后，阿里巴巴旗下淘宝网与华数传媒成立合资公司华数淘宝，华数淘宝推出名为“淘花网”的网站，筹谋电商进客厅。

华数淘宝彼时合作的目的是在华数机顶盒内置淘宝电商应用，华数淘宝此前推出电视支付宝，方便网络购物的电视遥控器。但这些产品未能实现网络购物推进客厅的梦想。

一年后，华数淘宝运营状况步履维艰。最终，阿里巴巴2800万元收购华数持有的华数淘宝股份，重新整合至淘宝商城旗下。

和这两次合作不同的是，阿里巴巴这次动用了集团资源，而并非此前两次合作主体——淘宝网。阿里巴巴集团副总裁喻策认为，这是和之前最大的区别，“这些年我们已经准备好了。”

诚如喻策所说，阿里巴巴通过在PC和移动端的积累，将商务流处理成数据流，信息流，最终推向还处在空白的家庭用户市场。而作为家庭市场，最重要的应用除了视频和游戏内容外，电视购物只最主要的应用趋势。

和乐视，小米，百视通等做法不同的是，阿里巴巴要打造智能电视生态系统，作为插入系统的利器，电商和支付宝都是阿里巴巴贯穿整个生态系统的重要环节。电视这一屏也随着阿里巴巴的进入变得愈发热闹。