国内奢侈品电商99%无授权(2)

NET-A-PORTER就挖来英国版Harper’s Bazaar主编Lucy Yeomans，担任其购物网站主编，并每周推出一本不亚于专业杂志的Style book，还推出限量版商品吸引顾客，并提供相关的高品质物流服务。而登录奢侈品传媒网站“Nowness”，就会发现其文艺范儿十足，内容涉及文化、设 计、时尚、旅游等时尚生活方式的最新资讯，形成对奢侈品行业全方位的关注解读。

国内电商的授权尴尬

值得一提的是，洋奢侈品电商的货源优势，是建立在目前中国内地电商售卖的奢侈品，99%未得到品牌正式授权的尴尬前提下的。业内人士称，国内电商所售奢 侈品无授权已成为全行业的潜规则。目前国内众多奢侈品电商售卖的主流奢侈品中，唯一所见的授权案例是走秀网的Ferragamo官方授权。

这种尴尬不只让这些内地电商售卖的奢侈品来路不明，李鬼难辨，更让经营这些来源不明的奢侈品内地电商，随时面临成为被告的巨大风险。

今年3月，Swarovski发表声明，警告京东商城销售其产品，称其未在中国地区内授权任何网站销售自己的产品；2012年6月，天梭表官方微博也表态说，当当网的“父亲节促销活动”销售的天梭表并未得到其授权。

而在现实层面上，有关国内奢侈品电商的“售假”和无商品授权等问题，一直以来也是消费者投诉的热点。真实故事是，国际奢侈品企业对渠道的管控一直非常严 格，主要通过直营店销售产品，极少设立加盟店。迄今为止，国内奢侈品电商能完全获得奢侈品授权的可能性少之又少，即使授权也仅限于指定款。而国内奢侈品电 商在进货渠道狭窄且不可靠的情况下，能保证供应的也只是过季款和非热门款。而奢侈品实体经销商只对自己销售的产品给予售后服务，网购的商品他们是不提供售 后服务的，这也让这些奢侈品消费者享受不到奢侈品附加的完善服务。

中国的奢侈品市场，是座潜力巨大的富矿，这已成为全球共知并被众多奢侈品牌和电商看重。贝恩咨询数据显示，2012年大中华区奢侈品市场销售额高达1810亿元，成为仅次于美国的全球第二大奢侈品市场。同时艾瑞咨询预 测，2015年中国奢侈品网购交易规模可能高达372.4亿元。在巨大的利益诱惑下，自2009年以来，国内奢侈品电商竞相绽放：唯品会、天品网、走秀 网、第五大道、万表网、聚尚网、珍品网等，近日乐蜂网奢侈品频道也正式上线，而新浪、京东、凡客等也于此前试水奢侈品，更有不少银行网站近期也来分奢侈品 销售的羹。

值得一提的是，国内奢侈品电商在经历2011年的爆发式增长后，2012年却面临大幅洗牌，其中原因既有中国消费者海外代购和赴海外购买奢侈品的冲击，但电商自身信誉度低、供货渠道不稳定等更是其损失惨重的主因。今年，在奢侈品牌普遍遭遇业绩滑坡和洋奢侈品电商大举进军中国市场的夹缝中，国内奢侈品电商或许将经受更严酷的考验。