电商陷价格战 创造节日只为促销(2)
对于当下的电商混战，苏宁云商副董事长孙为民一针见血，“价格竞争是一个永恒的东西”。
分析人士指出：“价格战大抵可分为两种，一种是在铺路，一种是在挖坑。铺路的价格战是为了实现品牌价值的最大化，因此不仅靠产品的低价，还得靠基础性质的服务；挖坑性质的价格战则是为了倾销库存。目前，整个电商还处于初级阶段，用割肉式的低价促销，一方面可以吸引巨大流量，另一方面可以聚集众多潜在用户。可以一次性带来可观的销售额。
逢节必促销无节创造节
2010年，电商行业迎来了一个小高潮，麦考林、当当网的上市让电商们一扫阴霾，更让VC们兴奋有加。当年，电商行业实现融资24起，总金额6亿美元。2011年则成为电商行业的膨胀期，电商行业实现融资95起，总额超过46.9亿美元。不过，随之而来2012年，电商泡沫屡屡被挤破。为了成为“剩者”，电商们开始在节日概念上狠下功夫。从京东的“6.18”节到淘宝“双11”的辉煌，再到今年乐蜂网“2.27”桃花节当天1.22亿的成交额，节日营销逐渐变成规定动作。把节日变成价格战的噱头，甚至人为制造所谓的“节日”，成为电商扩大营收的不二法门。
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