电商陷价格战创造节日只为促销

来源：证券日报-资本证券网　作者：佚名　责任编辑：admin　发表时间:2013-04-18 09:10　

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核心提示：2010年，电商行业迎来了一个小高潮，麦考林、当当网的上市让电商们一扫阴霾，更让VC们兴奋有加。当年，电商行业实现融资24起，总金额6亿美元。2011年则成为电商行业的膨胀期，电商行业实现融资95起，总额超过46.9亿美元。

本文章原标题为《电商陷“价格战”漩涡创造节日只为促销》

在苏宁易购、国美在线、易迅等综合电商相继挑起价格战之后，垂直电商们也不甘寂寞，纷纷拉开架势，加入到这场混战中来。

日前，美妆B2C乐蜂网宣布，从4月16日起正式加入价格战，而此前，乐蜂网与聚美优品的价格战刚刚消停没有多久。在宣布加入价格战的同时，乐蜂网还宣布，与奇虎360达成战略合作，通过打通360“哇塞”平台、360购物、360导航等渠道进行新品的全面售卖。而这也创造了360首次开卖自有品牌服装的先例。

此外，上市公司百丽国际旗下的垂直电商优购时尚商城，也宣布推出大幅促销活动。

一位不愿具名的分析人士指出：“4月份的价格混战已经成为一种必然，电商‘以战止战’的大规模促销正引发多米诺骨牌效应。以往的价格战多集中在电子、服装、图书等领域，而随着美妆B2C龙头乐蜂网以及鞋类B2C龙头优购网的加入，价格战的范围进一步扩大，也将加剧电商新一轮的洗牌。”

电商难逃价格战宿命

4月18日，苏宁云商改名后第一次的大型促销揭幕，名为“青春三部曲”；同日，国美在线“最强店庆月”进入高潮，以“海量低价有5折”为卖点；而更早前，易讯网更高调宣称，与京东、苏宁、国美开始长达一个月的实时比价活动，价格“全网最低”。此外，垂直B2C领域，4月17日，当当网“第7届当当网络书香节”启动，全场50万种图书五折封顶；唯品会把4月19日的特卖会冠以“史无前例”，噱头十足。在一片吆喝声中，唯有去年电商价格战的始作俑者京东，反倒成为风眼——相当平静。

尽管京东按兵不动，但随着国美“最强店庆月”、苏宁易购“青春风暴”、当当“图书节”等纷纷启动，4月份电商的疯狂营销依旧呈现全面爆发之势。

“我们注意到，自4月8日周年庆开启后，其他友商也纷纷展开大促，造成了电商燃起新一轮价格战的表象”，对于当前舆论热议的电商4月大战，国美在线CEO牟贵先表示，“国美在线4.18周年庆典活动，首先是回馈消费者，让消费者真正从店庆月中得到实惠，真切感知到国美在线店庆月力度是最大的，这与其他友商开启的‘价格宣传战’有着本质的区别。”(责任编辑：admin)

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