国美电商开打价格战 牟贵先言行矛盾受质疑(2)
国美电商又开打价格战引发外界质疑
人们愕然发现，国美又要开打电商价格战了，而牟贵先发布的《电商悼词》只是为国美在线即将开始的4月最强店庆月做广告营销。
4月8日消息，国美在线正式揭开底牌，打响了电商行业蛇年价格战的第一枪。此举，距离牟贵先高调反对价格战仅仅过了一周时间。据悉，国美在线所谓的“最强店庆月”于今日正式启动，时间跨度长达一个月，预计在4月18日店庆当日达到促销高峰，并同时覆盖国美在线和库巴网两个平台。
国美在线内部人士透露，牟贵先有意把4.18打造成一个类似淘宝“双11”光棍节和京东6.18店庆的盛大购物节。
有专业人士指出，虽然国美起初的设计可能是通过牟贵先的《电商悼词》引发舆论对国美418的关注，但由于在《电商悼词》中只是在文中末尾用4句话只言片语的略带提及国美将在418有活动。这就让舆论关注焦点集中在国美对京东的暗讽与电商价格战的反思上，按照原计划是一次失策的话题营销。不过，正是国美对电商价格战的反思与再次发动价格战之间形成前后矛盾，才引起媒体对本月价格战的“特别关注”，原本失策的话题营销反而起到了意外效果。
一边是发表“悼词”反对价格战，一边是率先挑起“最强店庆月”，牟贵先此举广受外界质疑。不过，牟贵先在接受采访时否认了自相矛盾一说，“不矛盾，悼词倡导健康、盈利、可持续的竞争环境，促销应该将重点放在产品质量、售后服务、物流配送、用户体验等关键环节，让利促销更多的是惠及民众，价格的对比能让消费者更直观地感受一个平台的优势。”
“这是牟贵先全面掌管国美在线以来的又一步棋。此前，电商悼词意外地引发了行业内外的热切关注，国美在线希望能够将热度转移到接下来的店庆大促销中”，有不愿具名内部人士透露。
国美在线“最强店庆月”高调登场，这意味着电商行业的价格大战不仅不会停止，反而会变本加厉。
(责任编辑：admin)
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