国美式微：电商业务仍是累赘 门店裁员降低内耗
3月28日消息，在阿里、京东、苏宁等电商企业轰轰烈烈的闹革命的时候，国美也在暗自发力，不过，相比之下，国美更像是一支没有首领的军队散漫行进。近日，国美公布了2012年度业绩。这份并不好看的财报，更彰显了国美与苏宁的差距加大，其在中国家电连锁市场的话语权也日渐削弱。
国美日渐式微：电商依旧是累赘 发力太晚难敌对手
25日，国美财报数据显示，国美电器2012年销售收入约人民币478 .67亿元，相比2011年同期598 .21亿元下降20%。
业绩公布后，26日国美电器股价未受太多影响，收盘报0 .89港元，微涨2 .3%。国美对其业绩也很乐观，称“通过调整战略，部份措施于去年下半年初见成效。”
但不得不说，国美辉煌难再，日渐式微。
由于受销售下滑、运营成本上升以及电子商务投入影响，国美电器整体亏损5 .97亿元，2011年同期盈利18 .4亿。“美苏”两大传统家电连锁差距由此拉大：去年苏宁净利润同比下滑44 .37%，但仍有26 .82亿元盈利，营收则约为国美的两倍。
并且，电商方面仍是最大包袱。去年国美电商亏损率达15%～20%，分摊至上市公司的亏损约5亿元，接近亏损总额。
据《南方都市报》报道称，国美首席财务官方巍坦言，去年国美电子商务销售只完成60亿元目标中的八成，主要由于电子商务业务现处于探索期，今年则要探索盈利道路。
去年底，国美完成了对旗下国美网上商城和库巴网两大平台的后台整合，将国美网上商城更名为国美在线，国美希望通过线上线下采购平台的共享和物流售后平台的共享，降低线上采购成本和物流售后成本，以此来提升电子商务利润。
国美希望通过打通线上线下供应链，力争今年实现电商盈利。未来三年，电商将占国美集团总销售额的20%-30%。方巍预期，今年国美电商业务会录得单月盈利，并将亏损率控制在个位数。“今年仍会在有盈利的前提下扩大电子商务规模，预计直至2015年公司电子商务销售可达300亿元。”
然而，业内人士认为国美发力太晚，已经难以与竞争对手角逐。
电子商务分析师鲁振旺指出，国美虽也在两线发展，但是无论是线下的改造还是线上的发展，都有些落后于苏宁，更落后于其他电子商务平台的发展。
在家电行业观察家梁振鹏看来，国美已经错过了发展电子商务的最佳时机。他说，2010年国美开始做自己的网上商城，又收购了库巴购物网，都是以3C类的产品销售为主，首先自己有一个竞争，营销推广和各种资源的聚焦方向不能集中。(责任编辑：admin)
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