三网融合重塑电视购物 盈利预期超越电商
摆脱了传统电视购物千篇一律的死板，用户只需遥控器，就可以在电视上完成从选择商品到在线支付的一体化购物流程，顺便可以跟电视问个“亲”，随后只需等待快递员送货上门。
看似像是电视版的“淘宝”，但理想就是如此快速的照进现实，让曾经的“现价只要99！你没有听错！只要99！”成为零售革命中喧嚣的过往。
“不革传统零售的命，革传统电视购物的命”
“不敢说比电子商务如何，但生命力比纯粹的电视购物要强！”原新蛋网中国区CEO、现江苏互动电视商城顾问顾建兴表示，这种基于高清互动电视增值服务的新型电视商城，已开始找到突破口和发力点，真正实践“三网融合”。
顾建兴向亿邦动力网介绍了新型电视商城的四个创新之处，即可点播、可推送、可选择和可搜索。
对比传统的电视购物模式，互动电视商城不再单调地以24小时轮播为主要形式，而是做精品营销。以江苏有线与亨通集团共同出资打造的互动电视商城为例，每天只上18个产品，消费者可通过遥控器主动选择想要看到的商品演播。
“以往的电视购物，消费者是被动的接受，所推荐的商品往往不是消费者需要的，因此很难留住客户。”顾建兴指出，新的电视商城更多地借鉴了互联网的方式，例如小游戏、积分兑换等方式，让消费者参与性和互动性更强，从而提升平台黏性。另一方面，新的电视商城还新增了搜索功能，让越来越寻求便捷和依赖搜索精准定位的消费者，可以实现和电商网站同样的快速决策。
据亿邦动力网了解，江苏有线在打造电视购物平台初期探索中未能找到明晰的商业模式，而央视及各个地方频道推出的电视购物过于雷同，能够锁定的消费者极为有限，一天仅能接到几个订单。
而经过上述调整之后，江苏互动电视商城的日均订单量以百倍以上的速度翻升，转化率也高达8%，远超多数电商平台。
“某些电商高呼消灭传统零售，这样的观点傻且片面。”谈到曾经就职的电商领域和眼下的新型电视购物模式，顾建兴认为，零售形式是多元化的，电商固然存在优势，但传统零售的部分购物感受是替代不了的，而电视购物同样建立了独有的购物场景和购物体验，三者在相当长时间内必然并存。(责任编辑：admin)
- “扫一扫”关注融合网微信号
免责声明：我方仅为合法的第三方企业注册用户所发布的内容提供存储空间，融合网不对其发布的内容提供任何形式的保证：不保证内容满足您的要求，不保证融合网的服务不会中断。因网络状况、通讯线路、第三方网站或管理部门的要求等任何原因而导致您不能正常使用融合网，融合网不承担任何法律责任。
第三方企业注册用户在融合网发布的内容（包含但不限于融合网目前各产品功能里的内容）仅表明其第三方企业注册用户的立场和观点，并不代表融合网的立场或观点。相关各方及作者发布此信息的目的在于传播、分享更多信息，并不代表本网站的观点和立场，更与本站立场无关。相关各方及作者在我方平台上发表、发布的所有资料、言论等仅代表其作者个人观点，与本网站立场无关，不对您构成任何投资、交易等方面的建议。用户应基于自己的独立判断，自行决定并承担相应风险。
根据相关协议内容，第三方企业注册用户已知悉自身作为内容的发布者，需自行对所发表内容（如，字体、图片、文章内容等）负责，因所发表内容（如，字体、图片、文章内容等）等所引发的一切纠纷均由该内容的发布者（即，第三方企业注册用户）承担全部法律及连带责任。融合网不承担任何法律及连带责任。
第三方企业注册用户在融合网相关栏目上所发布的涉嫌侵犯他人知识产权或其他合法权益的内容（如，字体、图片、文章内容等），经相关版权方、权利方等提供初步证据，融合网有权先行予以删除，并保留移交司法机关查处的权利。参照相应司法机关的查处结果，融合网对于第三方企业用户所发布内容的处置具有最终决定权。
个人或单位如认为第三方企业注册用户在融合网上发布的内容（如，字体、图片、文章内容等）存在侵犯自身合法权益的，应准备好具有法律效应的证明材料，及时与融合网取得联系，以便融合网及时协调第三方企业注册用户并迅速做出相应处理工作。
融合网联系方式：（一）、电话：（010）57722280；（二）、电子邮箱：2029555353@qq.com dwrh@dwrh.net
对免责声明的解释、修改及更新权均属于融合网所有。
京公网安备 11011202002094号