“双11”改变零售格局 传统品牌被电商裹挟(2)
马云也在之前强调，新的营销方式方法、新的商业流程、新的商业生态系统，对于传统商业生态系统将会开展一次革命性的颠覆，“就像狮子吃掉森林里的羊，这是生态的规律，游戏已经开始，就像电话机、传真机会取代大批信件一样，这是必然趋势，（以电子商务为代表的）新经济模式已经有点狮子的味道”。
阿里巴巴集团董事局主席马云
电商与传统品牌竞争加剧
在电商的裹挟下，传统企业纷纷“触电”，并纷纷加入促销大战，陷入“不参与被动等死，胡乱参与主动找死”的尴尬局面。
但从实质上看，新旧零售模式的矛盾与融合，并非谁取代谁。虽然目前传统商业仍是消费者的主要消费方式，在消费习惯以及售后方面具有优势，但是随着电子商务的不断发展而逐渐丧失。因此，传统商业必须顺应电子商务这种网络化的营销潮流，抓住机遇与电子商务平台进行整合营销，才能争取达到既发挥传统商业的优势，又充分吸收电子商务优点的效果。
中国电子商务研究中心分析师莫岱青认为，传统企业如果要做电子商务的话可以趁早进入，越晚进入相对机会就会减少，但这并不意味着传统品牌不做电商就会走向末路。
“每个企业都要从自身出发，选择适合自己的发展战略，进入电商领域也需要全面的规划以及调研，绝对不可以盲从。盲目地跟风进入电商领域带来的不见得是收获，很肯定是损失。”莫岱青对IT商业新闻网记者说道。
电子商务观察员鲁振旺认为，放眼全球还没有任何国家的电商扼杀传统经济，反而是传统商业在主导电商，即使天猫今年的推动力也是传统品牌，绝大多数品牌的塑造必须依靠传统商业模式，电商是传统经济提供便利服务和体验的重要推手。
线上线下的冲突仍不可避免，未来战局将更为复杂。
(责任编辑：admin)
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