“双11”改变零售格局 传统品牌被电商裹挟
刚刚结束的“双11”购物节，是电商们又一次的集体“骚动”，其中，最大赢家还当属这个节日的创造者——阿里系天猫商城和淘宝网。与此同时，电商“双11”狂欢再一次给线下实体店带来冲击，引发传统品牌企业的集体“焦灼”，业界人士也由此对新旧零售模式进行讨论。
据悉，天猫商城和淘宝网总共实现了191亿元的支付宝交易额，这个数字是去年双十一的近5倍，超过了很多城市在十一黄金周的销售数据。据上海市商务委员会数据，今年国庆节8天期间，上海395家大中型商业企业5000多网点总营业收入64.3亿元，日均营业额为8亿；而双11天猫网友们仅用8个小时，就超过了上海黄金周6天的销量。
相形之下，线下交易增速则持续放缓。根据中华全国商业信息中心统计，前三季度服装零售额累计增速为11.20%，比上年同期低10.8个百分点。
然而，值得注意的是，越来越多的传统品牌近几年不得不开始重视电子商务，“双11”当天交易额排名前十的天猫上的卖家，几乎都是传统品牌商和传统零售商。
“双11”改变零售格局 传统品牌被电商裹挟
线上对线下的蚕食已经非常严重，这种此消彼长的局面在未来将更加明显。传统品牌企业必须“触电”已是不争的事实，如何正确“触电”成为大家共同考虑的问题。
业内人士认为，电商是趋势，但传统品牌无战略的扎堆电商同样无商可言。想好未来的路怎么走，跟风的坏习惯只能加速灭亡。
“双11”加速形成新生态系统
“双11”前一天，11月10日，阿里巴巴集团董事局主席马云称：“我个人坚定不移地认为，明天是中国经济转型的一个信号，就是新经济，新的商业模式的大战对传统商业模式的大战，让所有制造业贸易商们知道，今天形势变了。对于传统行业来讲，这个大战可能已经展开！”
实际上，正如阿里巴巴所希望的那样，电子商务业务确实在动摇着传统品牌的经营布局。以七匹狼为例，2011年该公司从网上销售渠道取得的营业收入为1.06亿元，占营业总收入29.2亿元的3.63%。而今年上半年七匹狼的电商销售收入为7600万元，占营业总收入14.86亿元的5.11%。另据七匹狼财报，受经济不景气影响，该公司面临着巨大的库存压力，今年三季度末存货为7.36亿元，“双11”促销成为了企业去除库存的唯一途径。
中粮集团电子商务总监周颖认为“双11”是电商格局的塑形剂：“拿中粮来说，我们‘双11’当天销售额714万，平时中粮在天猫和淘宝开了5个店，这5个店一天正常销售额是7万，‘双11’我的销量增加了100倍。但一个小的商家增长幅度可能也就是撑死了是十倍。品牌差异会越来越大。”在周颖看来，传统品牌再不做电商真的将无商可言了。 (责任编辑：admin)
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