天猫191亿的诱惑：零售靠电商还魂？(2)
零售“触网”：还魂丹or鸡肋?
纵观天猫销售量前十位的店铺席位，基本是传统品牌商的天下。但零售业的线下营销，却是伤痕累累。
据中国连锁经营协会与德勤会计师事务所共同发布的《中国连锁零售企业经营状况分析报告2011-2012》，中国连锁零售企业目前存在的四大共性问题包括：不可避免的成本上升，2011年连锁零售企业人工费用上涨26%，租金成本上升10%，2011－2015年将是门店租赁到期的高峰时期；销售增幅减缓，高通货膨胀抑制消费意愿，网络零售冲击传统零售，监管加强(限制购物卡发售)；商业地产过热，扩张超过消费水平增长，又普遍欠缺管理能力；促销常态化，成本控制、效率有待提升。
涉水电商，究竟是救零售业于水火的还魂丹，还是清理库存的鸡肋呢？
杭州当地的箱包店UTC已经是第三次参加光棍节大促，这家公司年销售额近4亿，在全国的机场、高铁和大型商场拥有200多家实体店。电商事业部总经理曹轶宁对21世纪网表示，今年双十一当天的销售额冲破千万，是2010年的五倍之多。
“电商一天千万的销售额，相当于当天全国地面销售额的十倍，这在我们的意料之中。我们电商部今年计划营收1.5亿，占到总营收的40%。按照目前发展的趋势，线上的销售额将会超过线下。”
他介绍，电商将与地面并行发展，而不是作为线下的清库存渠道。以此次大促为例，公司预留30%的新品在线上发售，同时千元以上的高档箱包成交量激增成为今年亮点。
但21世纪网采访杭州百货杰克琼斯、GXG、BELLE等专柜的售货员，均表示线下的新款并未在线上发售，参加促销的产品基本都是过季货。(责任编辑：admin)
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