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双十一网购节 乐了网店苦了实体店

来源:南方都市报 作者:严亮,谢婷,蒋臻,张晓 责任编辑:admin 发表时间:2012-11-12 15:06 
核心提示:记者从江门多家商场了解到,今年以来,网上促销对实体店的影响越来越大。面对来势汹汹的网店促销,某实体店老总向记者戏称,与淘宝等网商的竞争是两种模式的竞争,不应战是等死,应战是找死,但无论怎样总得一战,肯定不能缴械投降。

昨日凌晨,新宝堂陈皮有限公司的电子商务团队还在奋力工作着。截至昨晚8点,新宝堂设在淘宝的网店,已经接了300多单生意,交易量比平日上涨10倍。这样火爆的销售,得益于由淘宝、亚马逊、京东、易购等国内电子商务巨头发起的双十一网购促销。昨天13时38分,支付宝宣布当日交易额已突破100亿元人民币,刷新历史记录。在网购狂欢的同时,实体店则普遍表示有些受伤。据人人乐江门公司总经理罗新根介绍,近日来店客户并未减少,但成交量至少下降10%。

陈皮网店一天接了300订单

据新宝堂陈皮的总经理陈柏忠介绍,为迎接双十一网购促销,该公司的电子商务团队已经准备了近半个月,在全部商品半价的基础上,推出“单笔满200元减20”、“百万优惠劵限量抢”等活动吸引客户。最终,双十一当天的销量没有让陈柏忠失望,成交了300多个订单,比平日多了10倍,客户群也从广东地区慢慢扩大到北京、浙江等地。陈柏忠告诉记者,虽然订单数量爆增,但可以保证货品准时发货准时送达客户。

实体店沦为网购试衣间

昨晚7点多,人人乐江门公司总经理罗新根还在办公室坐镇“双十一”的促销活动,“本来预计增长10 0 %,但到目前为止只增长60%,今晚营业到12点,再冲击一下。”谈到网商对于实体店的影响,罗新根最清楚不过,今年的感觉最为明显。

罗新根告诉记者,现在店里的客流并没有减少,导购员这几天都忙不过来,但是成交量至少下降了10%,以前,开单之后成交量至少90%,现在只有80%左右。不少顾客,尤其是年轻人,往往先到实体店看货试穿,然后把品牌型号抄走。“有些人试装之后,不好意思直接走,拿着开好的单假装去买单,然后回家再到网上按照试好的型号下单。”

罗新根表示,今年已经预计到网上促销会影响销量,因此,在宣传投入上也是早就做好准备,但还是和预期效果有差距。(责任编辑:admin)

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