冰火电商 光棍节热促全行业冬眠

11月7日，第七届艾瑞年度高峰会议，天猫总裁张勇面带笑意，慢步上台。离光棍节电商大战只有四天，张勇却如期而至，他说，“对我来讲，这就是春晚最后一周，光棍节天猫早已准备好了。”

四年前，淘宝发起了“双十一”大促活动，让孤独的节日，演变成为光棍忘“光”、全民疯狂的购物嘉年华，也成为国内电商拼杀的战场。

但“双十一”绝不是一日的拼争，而是对一家电商交易系统、物流快递、在线支付、售后服务等环节的综合大考，很多商家今年春节后就展开了备货计划。淘宝系一家独大的局面，早已演变成苏宁易购、京东、国美电器等百家争鸣的景象。

在电商全行业亏损、融合趋势加速的背景下，这场促销的盛宴，究竟滋味几何？

光棍节预热：天猫苏宁国美三军对峙

倒计时预热阶段，所有电商的页面都充斥着光棍节血拼、让利狂砍、史上最低价、0元促等字眼。

今年双十一阿里集团打出“组合拳”，淘宝、天猫、聚划算三大事业群共同出击，资源配备、支付稳定性、技术保障等方面都提升到了阿里巴巴集团层面。

据张勇介绍，今年入围天猫“1111”的商家扩军5倍，从去年的2000家增加到1万家以上。初步估计，将有超过百万人服务于“双十一”大促，包括商家、快递业、支付行业、第三方服务业以及电商平台等行业。

在艾瑞峰会上，张勇透露了天猫预热阶段的最新数字。“到目前为止，预热阶段的情况非常好。第一，目前天猫网站的流量已经突破900G，这个数据超过去年双十一当天的峰值。网站压力越来越大，今年保护网站的安全和稳定是我们首要工作。

第二个，通过这段时间的互动，每天把双十一促销商品放到购物车和收藏夹的人次，接近两千万，这是一个惊人的数字，几乎是去年的十倍。很多用户等不及到11月11日，就开始挑东西，我们也开始把核心商品曝光出来。”

据悉，去年淘宝系（天猫、淘宝及一淘）“双十一”创下52亿元销售收入。而问及今年的销售目标，张勇守口如瓶，只谈数字空前，同时会心一笑。

与天猫“组合拳”的打法不同，苏宁易购采用集团军作战方式。

11月7日，苏宁易购执行副总裁李斌宣布，凡客诚品、乐蜂网、优购网双十一全线入驻苏宁易购，近期收购的红孩子母婴网也加入战团。三个平台首批上线产品高达20万件，这一数量还在不断增加，苏宁易购将提前完成今年150万SKU(库存量单位)的目标。

据苏宁电器2012年第三季度财报，前三个季度营收总额为95.56亿元，低于全年达到200亿元销售额的预期，由于投入大量资金用于易购的促销、降价等活动，在一定程度上拖累了公司的净利润增长，导致苏宁电器第三季度净利润为5.98亿元，同比下滑36.92%。

因此双十一和128促销成为了苏宁电器今年冲刺200亿的最后寄托。苏宁易购充分利用这次机会，将整个11月打造为促销月，在11月9日-11日通过线下门店和苏宁易购联动操作“零元购”活动，计划实现50亿元的销售收入。在物流配送上，苏宁集团动用线下门店十万员工，利用工作间隙协助苏宁易购同城配送。

国美商城计划在“双11”促销期间把低价优势继续保持在5%至15%以上，促销力度达到本年度的最高点，总体让利规模将超过10亿元，全面拉低市场价40%左右。从11月6日开始，国美网上商城已先期启动为期三天的“熬夜惠”。(责任编辑：admin)