电商价格战背后的萧条 有人亏有人赚(2)

还有一家，2012年3月，唯品会“流血”登陆纽交所。2008-2011年，该公司净亏损逐年递增，在上市后的两个季度里，毛利率才开始显著改善，净亏损收窄。2012年Q2财报显示，公司净亏损仍超过3000万元。

阿里巴巴集团等

雅虎8月10日提交给美国证交会的文件显示，阿里巴巴集团(阿里巴巴、淘宝网、天猫、支付宝、万网、聚划算等)在今年一季度净利润达到13.8亿元，同比猛增356%。

“我认为，目前国内电子商务可以看得清商业模式的只有阿里巴巴一家。它做的是平台。”一位业内人士告诉记者，大部分电商与此模式不同，因此绕不开运输、仓储、损耗，以及巨大的营销宣传费用。“这也是普遍亏损的原因。”

有的不被看好，有的被看好

2011年前后，是电子商务投资的黄金时代。

普华永道和清科联合发布的报告显示，2005年-2011年上半年，已经披露的中国电商行业投资事件为239起，披露的投资金额为31.08亿美元，平均投资金额为1091万美元。

但此后不久，“中概股”在美遭遇危机，赴美上市窗口随之关闭。同时，电商企业营销、人力等成本的不断提升，加之盈利能力有限。资本市场对电子商务企业投资放缓。

“从2011年上、下半年投资分布情况来看，下半年电商投资热情明显放缓，披露投资事件34起，占全年披露93起投资案例的三分之一多，远不及上半年。”清科研究中心张亚男告诉记者，资本对于电商的投资逐渐从跑马圈地变得理性。

目前，二级市场IPO遇冷的趋势还在持续。拉手网、凡客诚品、京东商城、58同城等中国知名电商都曾曝出启动上市程序，却因种种原因相继临门收手，一再推迟。今年3月，唯品会在自身资金链吃紧的条件下不得不“流血”上市。

根据清科的数据，2012年截至目前，乐淘网、快书包、我买网、酒仙网等电子商务企业获得投资，共有36家。电子商务投资虽不似2011年下半年“过山车式”下滑，却仍在持续走低。

投资了聚美优品、寺库两家电商企业的银泰资本高级合伙人郭佳告诉记者，资本层面对电商的热度确实在降低，已经意识到估值太高，而企业运营效率差。“很多投资者都是基金背景，对退出时间上有所要求，对投资采取一些变动也就不可避免。”

服饰、特色电商等

从2012年以来获得投资的电商品类来看，服装服饰、珠宝、奢侈品等毛利率较高的还是有一定热度，比如，乐淘网、聚美优品、佳品网都获得投资机构的青睐。

此外，一些特色电子商务企业也成功在市场低迷期获得资本关注，如家具类O2O电商美乐乐、经营宠物用品的魔友、经营数字阅读产品的蜘蛛网等。银泰资本郭佳还表示，未来看好女性和小孩消费这些深度化领域。