电商价格战此消彼长：拉低利润 加重亏损(3)

○市场看点

关于书的钱都要挣，当当

要卖自有品牌电子书

亚马逊有K indle，凡客卖起了小米手机，当当网也不甘于“只为他人做嫁衣”，酝酿着自有品牌。近日，当当网宣布将于本月26日正式预售其自有品牌电子阅读器，6英寸屏幕，价格暂未披露，这也是当当电子书战略后续重要一步。按照此前当当高管透露的说法，“支持触屏和3G的可能要699元”，这也给消费者带来更多想象空间。去年12月，当当曾推出电子书平台，已有超过10万种电子书，其中包括《乔布斯传》、《潜伏在办公室》等畅销书。

南都记者对比发现，亚马逊K indle一款6英寸的新电子书参考价格在650元左右，屏幕技术采用了主流的E -ink电子纸材质，分辨率是800×600像素，也颇具杀伤力。

○行业观察

线上对垒线下，

调和价格矛盾取决于体量

虽有“不盈利的电商都是耍流氓”的江湖准则，但在“要利润还是要份额”的选择题面前，电商寡头们大多毫无例外选择了后者。盈利这个硬指标，似乎从来就不是主修科目。

本周一，因宣布下调中期业绩预测至同比下滑20%-30%，加上苏宁易购上半年销售额52.8亿元未达预期，导致股票大跌。平心而论，苏宁易购半年实体商品实现的这个销售，加上充值、机票、酒店、彩票等虚拟产品销售，基本接近去年全年销售规模。只是易购胃口太大，全年200亿的目标让这番业绩还是显得捉襟见肘。

京东更甚。根据业内透露的京东商城财务部上半年业绩报告，销售额同比增长超过120%，G M V（交易额）同比增速161%。其中日百同比增速226%，图书音像同比增速超300%，服装鞋帽的交易额6月份超过5亿元。全场只有一个数字比较尴尬：净利润依然为负。

对于电商平台来说，在比拼业绩的时候，净利润或许可以轻盈飘过，但对于实体厂商，则没那么轻松。

实际上，传统企业进入电子商务领域有很多壁垒，价格首当其冲。上周，创维集团总裁杨东文在深圳做客“5号创业沙龙”，在谈及产品的线上和线下价格如何协调矛盾时，以创维和京东的合作举例表示，“合作曾经很坎坷，甚至一度停止给京东供货，因为京东的价格严重冲击了我们线下实体店的价格，所以曾经不得已选择给京东停止供应”。

杨东文坦言，经过多次谈判，最终只能选择给京东特殊型号机器，只在京东销售。后来的结果是京东愿意亏钱销售，他们自己补贴促销，才化解了与电商的矛盾。“市场从来都是有规则的，如果你的规模起来了，你的分量也就大了，你谈判的筹码也就大了。”

“目前各大平台的价格战攻势都是为了抢占竞争对手市场份额。”有行业人士分析，“但是从京东商城、苏宁易购最新公布的数据来看，价格战大大拉低了电商平台的利润率，让电商企业亏损更加严重。只有在行业形成寡头市场后，价格战才有望告一段落。”(责任编辑：admin)