数字电视支付牌照发放 看电视向用电视转变

日前，央行公布了第四批获得第三方支付牌照的95家企业名单，首次出现了数字电视支付业务。昆明卡互卡科技有限公司、上海亿付数字技术有限公司、银视通信息科技有限公司和北京数码视讯软件技术发展有限公司，四家公司获得了数字电视支付业务的许可。在三网融合的大潮下，第三方支付业务终于实现互联网支付、移动支付、电视支付的完美覆盖。

用户在电视上“逛街”将成为可能

据了解，通过数字电视支付业务，用户可以用“电视+遥控器”的方式进行银行卡支付，电视支付使用户足不出户便可以支付水费、电费、燃气费、电话费、物业费和取暖费等，满足各种简单的生活需求，让用户真正体验到“一个遥控器在手，就能把柴米油盐酱醋茶等所有事都给办了”的便捷生活。同时，电视支付有助于广电行业的电视购物和影视点播业务的推广，“电视商城”将掀起继“网络购物”后通过电视平台购物的新浪潮，用户可从身边最熟悉的渠道进入电子商务的入口，满足小额支付的需求，电视支付将成为新的金融自助支付渠道。

目前电视购物节目主要以产品展示为主，支付环节相对滞后，可能需要货到付款或者银行转账，而有了电视支付滞后，用户看到喜欢的东西可以直接在电视上进行支付。银视通相关人士透露，只要带银联标志的卡就能支付，这从一定程度上也留住了电视购物的用户数，形成及时交易，对电视购物行业以及电视购物节目的发展将会起到较大的促进作用。

技术与安全仍有待于完善

目前市场上以互联网支付为主营业务的第三方支付仍是行业中最活跃的群体，电视支付偏重家庭消费，虽然进入门槛低、使用简单，但是由于刚兴起，还面临着多个管理部门的沟通协调，比如工信部、银行、软硬件企业等。业界人士认为，新生的电视支付行业在未来还影响不到支付格局。

另外，数字电视支付刚刚兴起，而目前客厅用户大多都是中老年人，对于这两点，数字电视支付的技术支持与安全问题成为了重中之重，否则消费者的资金将置于危险之中。据了解，目前在有效保障电视支付的便捷、安全等方面的技术还有待完善。

目前数字电视支付可以通过机顶盒或者智能电视来实现。如果通过机顶盒使用有线数字电视的网络进行支付，就离不开“加密”技术，只有在“加密解密”这样一个完整的流程下，用户家里的机顶盒才可以做到被识别。另外一种是通过智能电视上网进行电视支付，据了解，Android操作系统作为智能手机最主流的操作系统，也同样在智能电视上得到了全面应用，但安卓系统因为是开源系统，所以漏洞较多，而现在针对此问题的安全软件开发也没跟上。

用户习惯还需培养

据2012广电蓝皮书显示，2011年我国数字电视用户首次突破1亿户，达到11489万户，面对如此庞大的电视消费人群，数字电视支付应该大有可为。但是，电视支付更多的是针对老年人，而老年人的支付习惯还没那么潮流，一时半会是不会改变的，电视支付要全面推开，还需要使用习惯等多方面的改进。

易观国际分析师张萌认为，现在是电视支付市场培育和业务拓展阶段，市场竞争还没有到白热化，而且用户的接受度还不是很高。要想得到用户的认可，数字电视支付必须在内容和硬件上做扎实，给予用户安全感和便捷，提升用户体验。如此有了用户基础，“用电视”时代还会远吗？