电商巨头力拼平台化：向前一步是天堂？(2)
平台化之乱：价格战越演越烈
平台化引发了电商行业格局的巨变，随之而来的价格战亦愈演愈烈。进入六月份以来，京东商城借6月18日店庆之名，展开了号称蔓延整个6月的“诺曼底大惠战”。京东商城称，6月1日-7月1日期间，全场0利润，累计让利达到10亿元，加上5月份的5亿元让利计划，两个月内京东商城已经投入15亿元用于促销。6月4日，天猫电器城宣布，追加投入1亿现金直接补贴消费者。现在，天猫正在采取一种新的方法来提高在线销售额：向他们的商户提供补贴来帮助其降低价格。新成立的腾讯电商控股公司也希望在市场上分得一杯羹。他们将在6月12日0时~14日24时，投入价值5亿元的营销资源，展开为期三天的QQ网购大促销。
有专家表示，这种大范围的价格战会扰乱市场，同时影响消费者的判断性，造成消费者的不理性预期。还会使厂家没法合理调控成本和收入利润，没法合理套配自己的产物生产。
有分析认为，价格战虽是电商企业的无奈之举，但已经呈现出加速将整个电商行业带入歧途的态势。为争取最大市场份额，电商大佬对价格战丝毫不敢松懈。最终很可能形成寡头垄断的格局。
平台化之断：立法定网店新规
电商企业之间的乱战，已经引起了相关部门的关注。据北京商报报道，由国家工商总局牵头发起的《网络商品交易及服务监管条例》已被列入国务院“二类立法”计划。业界普遍关注的网店是否征税和网络促销规范成为立法焦点。这意味着，越发猛烈的电商价格战有望收敛，行业将更加有序发展。
据悉，本次立法以《网络商品交易及有关服务行为管理暂行办法》(即此前受到热议的“网店新规”)为基础，从市场准入、信用体系建设、消费维权、案件管辖、网上知识产权保护、新兴业态、跨境交易、网络不正当行为、秒杀等网络新兴行为九大方面落实条例。
据知情人士透露，本次立法的焦点主要集中在网络经营者主体的准入与界定、网络经营者是否征税、虚拟商品交易规范、跨境网络交易监管、平台经营者监管、网络促销规范、网络消费纠纷管辖权等方面。
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