电商巨头力拼平台化：向前一步是天堂？
平台化成了电商巨头们的唯一选择。日前，腾讯电商与当当网正式达成合作，此举被业界认为是腾讯电商加速平台化的标志。
在艾瑞咨询发布的2012第一季度中国B2C购物网站市场份额分布中，天猫以51.5%的市场份额稳居第一，京东商城22.7%位居第二，第三位是亚马逊，市场份额为3.5%，腾讯B2C位居第四。这四家巨头都是电商平台化的代表。
随着电商企业平台化的过程不断加速，各巨头之间的价格战也愈演愈烈，行业乱象丛生。对此，相关部门也开始了立法程序，规范电商行业行为，促进行业健康发展。
平台化之端：电商业群雄割据
就在前天，当当网与分拆不久的腾讯电商正式达成合作，由当当网独家运营腾讯电商旗下QQ网购的图书、母婴业务。同时，腾讯将再次投入5亿元的营销资源。在“马太效应”和“长尾理论”的指引下，平台化成了电商巨头的发展趋势。有分析认为，电商平台化可以有效地降低运营成本、提高渠道效率、形成竞争优势。一位分析师指出，传统企业进入电子商务，最重要的是获得流量。“通过第三方平台、移动商城以及社会化媒体营销等方式可以加大用户的接触点及进入管道。”
今年一月，淘宝商城在更名为天猫之后，坚持开放B2C平台战略，随着天猫业绩飙升，其所代表的平台化模式已经成为公认的运营主流。另一家巨头，京东商城从3C垂直业务起家，先后进入图书、食品、服装等百货行业，还涉足旅游、酒店和奢侈品领域，甚至在网络上开设了药房。成了垂直化向平台化转型的典型。
据统计，2011年国内B2C、C2C与其他电商模式企业数已突破近2万家。这对京东、天猫等已经确立行业平台地位的企业是新的机遇。(责任编辑：admin)
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