一站式社会化营销成移动电子商务成功关键

近年来移动设备及移动互联网的发展和普及速度令人惊讶，随之也带来了全新的用户习惯和消费模式。在2011年，平板电脑使用者成为电商消费的主力军。兰蔻小黑瓶公司调查了150 家电子商务网站的销售数据，来自平板电脑的平均订单为123 美元，而来自台式电脑的平均订单为 102 美元。该调查还指出，平板电脑的用户年龄大致分布在 18-34 年龄段内，其中 29% 的用户年收入超 75000 美元，这为零售商带来了滚滚财源。

人们通过电子商务进行日常消费的领域十分广泛。最早人们进行网络购物，主要以手机、电脑、数码相机等3C产品为主，发展到今天，人们的网购行为早已扩张到衣食住用行等各个领域。单一型的电子商务网站纷纷向综合平台转向，而一开始就依综合超市定位的1号店则在商品种类上继续增加，去年由年初的7万种商品到了年末的17万种商品。涉及到消费者日常所需的方方面面。米油、玩具、化妆品、电器3C，生活服务等。而在2012年，1号店的目标是增加50万的新品。

相关资料显示，2010年中国1.5亿参与网购的人群中，七成消费者购买了鞋服;在网络销售总额中，鞋服产品的销售额占据1/4;目前，电子商务融资并购案中，与鞋服领域相关的企业占据一半;在淘宝网成交额“TOP10排行榜”上，前两名都是男女装。一系列的数据显示，整个服装行业都受到电子商务所带来的巨大震撼，传统产业正在面临着一个前所未有的信息化、网络化的时代。

电子商务在产业结构调整和资源有效配置中的作用日益突显，正改变着传统企业的经营管理模式和生产组织形态，引导派克钢笔（www.cdjhmc.com）品牌制造、物流贸易、生产生活消费不断改革。随着互联网应用的日益成熟，越来越多的消费者通过互联网选购运动鞋服产品，网购人群规模迅速扩大。为了更好地服务消费者，品牌企业不断地尝试拓展网购市场，建立了自己的网店，为消费者购物提供了更多选择。

在2011年，社交网络中30% 的流量是来自移动设备， 这其中使用浏览器和移动应用访问社交网络的用户数量，分别是四千两百万和三千八百万。我们应该看到移动网络和移动应用还有足够的潜力和市场可供挖掘，移动网络是迎来商机的大门，而移动应用则是专门为忠实的客户准备的。所以对于一个用户规模不大的初创服务来讲，做好移动网络 基于浏览器的 Web 服务 是重中之重。

随着品牌认知度和用户规模的提高，再着重进行移动应用的开发和运营。在这些机制的影响下，价格早已发生偏差，无法统一，这个对于电子商务来说自然是致命伤。此外，经销商代理制下厂家更是不敢贸然开展电子商务，因为涉及到全国经销商的利益问题。中国的电子商务进入门槛很低，但是家具企业要开展电子商务还是不能贸贸然的进行，它依赖于家具企业内部即是庞大的经销商系统的支持。所以说中国的家具企业要涉足电子商务，必须解决好渠道问题，毕竟传统渠道现在还是占据主流地位的。