报告称去年日用奢侈品电子商务成交额超150亿元

5月18日上午消息，淘宝网日前发布的一份2011年海外代购解析报告显示，海外代购已从奢侈品到保健品、美容品到日用品等全面扩张，其中奢侈品成交增长比例以每年100%的速度递增，预计2012年的全国奢侈品电子商务市场成交额将超过200亿元。

报告称，美国、日本、中国香港成为国内用户最关注的区域，发生过全球购行为的淘宝用户已经突破230万，其中7成是女性。

数据显示，截止2011年10月，除住房、汽车等大宗商品之外，日用型奢侈品如箱包、服饰、手表等奢侈品的电子商务成交额超过150亿元。2011年双十二当天，淘宝网全球购总成交1.48亿元，价值29800元的Cartier手表、26000元的Chanel包还有11000元的Balenciaga都遭到买家的疯狂秒杀，最高成交金额38.8万元的限量款Hermes包包上架后被立即买走。

目前海外代购商品总数排名靠前的国家/地区分别是美国、日本、中国香港。这三个国家/地区的商品总数占到整个海外代购的三分之二以上。而除了常规的港澳台地区以外，加拿大、德国、法国、意大利等地的海外代购市场也成为后起之秀快速发展。德国今年的商品占据了海外代购总数的4%，

数据显示，LV，GUCCI，PRADA，CHANEL等国际大牌的淘宝网代购价格大约是国内专柜的7-8折，因此受到国内消费者的青睐；而更多时尚潮流的大众品牌，例如COACH、CK、IT等，即使有些品牌在国内专柜有出售，但是海外代购的价格可以达到5折甚至更低，这样一来买家选择全球购的几率大大提升，还有一些海外特色品牌还没有在国内开设专柜，如TOPSHOP、ASOS、Miss Selfridge等。

同时，据调查显示，在海外代购的用户群体中，上海、北京、杭州三个城市买家分列前三甲；而且这类消费者中多数为高学历人群。本科或大专学历人群占据了80%的比重，研究生以上占据了13.4%，并在持续增长。这一数据和目前的白领消费人群有一定的契合，也正是这些对互联网有很高的认知度的高收入者才会构成全球购的主要用户群体。这说明了海外代购的买家是名符其实的白领、骨干、精英群体。

根据淘宝网调查数据得知，在中国的富裕家庭中，年收入在30-100万元的家庭，已经构成不可忽视的消费者群体，而这个群体正以每年15%的速度不断壮大，预计到2015年，中国将会有560万户家庭达到这一收入级别。

目前互联网用户中约有230万淘宝用户产生海外代购消费，在这群买家中男女买家比例为3:7，而活跃买家中，男女比例为2:8，显然女性消费者更喜欢通过网购平台选择自己心仪的国外产品。