最猛电商价格战开打：促销规模大 参与企业多

被业界看做“史上最大规模”的电商价格战再度发酵。昨日，新蛋网宣布投入3亿元让利额度加入价格战，主战场同样是3C数码和家电。这是继天猫、京东商城和苏宁易购后，又一家投入数亿元进行大规模促销的企业。在业内人士看来，这场以“围剿京东上市”为目的的价格战的战火仍在不断蔓延。

昨日，一直以稳健发展作为核心战略的新蛋网一改保守特色，宣布其“年中大促”计划，表示将让利3亿元进行促销，主要涉及3C数码和大小家电。在新蛋网市场总监孟繁波看来，本次价格战是一场竞技。“比的是价格，拼的是产品质量和售后服务，今后这样的活动会持续不断上马。”孟繁波如是说。

但在半年前，新蛋网还对价格战保持谨慎态度。其COO池勇信曾在接受本报记者采访时表示，新蛋网一直强调“健康获利”，他同时认为“某些追求销售额的B2C商城”发展模式并不健康，“过度追求销售额的企业不会长久，早晚会消失”。

在新蛋网加入之前，这轮被业界看做“史上最大规模”的电商价格战已经吸引了五家行业龙头企业。

几天前，天猫宣布投入2亿元支持平台内商家进行价格战，而苏宁易购和京东商城也先后投入5亿元“迎战”。4月底，亚马逊中国高调挑起该企业“史上最强价格战”，而当当网也先后与国美、酒仙网、一淘合作，B2C市场格局一时瞬息万变。昨日，新总裁刚刚上任不久的新蛋商城也史无前例地加入混战。新蛋网相关负责人昨日表示：“新蛋集团将加大对中国区的资源投入。而前期参与到价格战不失为最直接夺取市场份额的强有力手段。”

数据表明，这是中国网购市场发展多年来，单一品类促销规模最大、参与企业最多的一次。在业内人士看来，这并不仅仅是各电商企业对市场份额的追逐和角力。“战火烧得越高，越能拖垮一些资金相对紧张的企业，而天猫商城、亚马逊中国、苏宁易购和新蛋网也必然明白这个道理。”

电子商务分析师钱皓认为，在这轮看似平常的价格战背后，实际上是各电商企业对京东商城上市的“狙击”。“京东商城即将赴美IPO，为了财务报表的亮丽，这之前京东商城一直在提升价格、强调服务。在这个重要的时间点，它打不起大规模的、持续的价格战。”

如果京东成功上市，国内B2C格局必将生变，而京东“一家独大”的局面对其他电商而言绝非好事。“这次价格战针对京东商城已是业内共识，参加价格战意味着京东要放弃对报表的追求，可能会对其上市进程产生影响。”另一家电商企业负责人表示。而对于这次电商企业围剿京东的结果，一位京东商城前任高管表示“未知”。在业内人士看来，“京东上市前夜遭到竞争对手阻挠是必然的，这也是定位为‘电商帝国’的京东商城，在发展过程中的必经之路”。