分析称社交礼品券将引爆2012年电子商务产业

北京时间4月30日消息，国外媒体周一发表分析文章称，如果说Groupon在经济衰退时期的崛起让“网络团购”成为了2011年美国电子商务产业的热门词汇，那么人们在Facebook上购买并相互赠送电子礼物，会让“社交礼品券”（social gifting）成为今年电子商务产业的热门词汇。

总部位于瑞典的创新公司Wrapp将于周一正式进入美国市场，这家公司已经募集到数百万美国风险投资。据悉，包括百思买、Gap和星巴克等公司都将会采用Wrapp的服务。Wrapp首席执行官哈加尔马·温布拉德（Hjalmar Winbladh）表示，“在不影响品牌的情况下，实体店零售商正在寻找全新、更有效的途径来提升它们的营收。我们确实希望看到零售商如何借助智能手机和社交网络的趋势来提升业绩。”

从本质上来讲，Wrapp是一家智能手机、平板电脑和计算机应用开发商。通过Wrapp开发的应用，Facebook好友可以相互赠送参加活动的零售商的礼品券，用户则可以把礼品券存储在移动设备当中，并可在网络购物或实体店购物时使用该礼品券。对于实体零售店而言，它们会对此非常欢迎，因为这种途径不仅几乎不需要任何营销支出，而且当消费者来到实体店后可能会选购更多的商品。

Wrapp的统计数据显示，自2011年11月中旬以来，已有超过16.5万活跃用户赠送了超过140万张电子礼品券，这些礼品券能够在欧洲的超过50加大型零售店使用。职业社交网站LinkedIn联合创始人、风险投资公司Greylock Partners合伙人里德·霍夫曼（Reid Hoffman）表示，“我对Wrapp感兴趣的原因，是它将三种趋势结合在一起：礼品券、社交网络和移动购物。”

截至目前，Wrapp已经从Greylock Partners和Atomico等风险投资公司手中募集到1050万美元资金。霍夫曼当前是Wrapp董事会董事。该公司的董事还包括了Skype联合创始人、Atomico发起人人尼克拉斯·曾斯特罗姆（Niklas Zennstrom）。

电子礼品券目前仍处于襁褓阶段。根据CEB TowerGroup的统计数据显示，美国去年的礼品券市场规模达到1000亿美元之巨，而电子礼品券市场规模仅为10亿美元。在这10亿美元之中，社交礼品券仅仅占据了大约5%的份额，也就是5000万美元。