分析称竞争激烈令中国电子商务公司难以盈利

北京时间4月30日消息，国外媒体近日刊载文章称，中国电子商务行业正在迅猛发展，唯一比这种发展势头更加猛烈的可能是电子商务公司大量烧钱以争夺市场份额所带来的亏损。

文章指出，收入的增长、互联网用户人数的增加以及智能手机的兴起都意味着，中国的在线零售部门正在繁荣发展。在2011年中，中国互联网用户人数增加12%，至5.13亿人。据易观国际发布的数据显示，这一年中电子商务交易价值大幅增长55%，至人民币8060亿元（约合1270亿美元）。

但即使如此，激烈的竞争仍旧意味着中国电子商务公司想要取得盈利并非易事。在中国电子商务部门中，阿里巴巴集团占据着主导地位。易观国际数据显示，在2011年第四季度中，阿里巴巴集团通过旗下淘宝网和天猫网站占据了72%的市场份额（按交易价值计算）。

而在阿里巴巴集团之下，其他所有公司都正急起直追。京东商城所占市场份额仅为5%，这家网站出售从消费电子产品到内衣等各种商品。亚马逊、当当(NYSE:DANG)和沃尔玛参股的1号店都占有不到1%的份额。电子产品零售商苏宁和国美(微博)也正强行进入这一市场，腾讯(0700.HK)则正利用现有的互联网地位来为其电子商务站点腾讯拍拍提供支持。

由于这些电子商务公司中没有哪家专业致力于某个利基市场的缘故，这种竞争对其业绩造成了“大屠杀”般的损害，激烈的降价战再加上构建经销网络的高成本导致其利润率受挫。在去年第四季度中，当当的毛利率仅为10.5%，远远低于上年同期的22.4%。研究咨询机构上海睿析科技（RedTech Advisors）中国电子商务分析师西恩·奥洛克（Sean O'Rourke）认为，京东商城提供大幅折扣的措施意味着该公司的利润率甚至还要更低一些。

对阿里巴巴来说，其第三方销售模式为利润率压力提供了部分保护；而对其他所有电子商务公司来说，它们距离实现盈利还很遥远，必须拥有雄厚的财力才能做到。

但就某些公司而言，它们所面临的境况则要好于其他公司。以亚马逊为例，这家公司在美国市场上拥有强大的业务，这意味着该公司能在很长时间里为拓展中国电子商务市场提供资金。与此相比，在2011年蒙受亏损的当当则无此能力。

在互联网的早期阶段中，问题在于没有谁知道如何创造营收；而时至今日，中国电子商务市场上的问题已经变成所有人都知道该如何创造营收。到目前为止，激烈的竞争意味着唯一的赢家就是消费者。