奢侈品电商面临下架风险(2)

抢滩中国网络

大牌更信任国际电商

“在美国的经验告诉我们，线上销售的业务量越来越大。在中国开展电子商务比开设专卖店能获得更快发展，我们看到了奢侈品电子商务的未来。”3月22日，美国奢侈品零售商尼曼玛戈集团总裁兼首席执行官KarenKatz宣布进军中国奢侈品电子商务零售市场。

此外，英国奢侈品网站Net-a-porter将于近期登陆中国。这家创立于2000年的网站将通过收购国内电商网站熟客网，以theoutnet.cn的名义进入国内市场。此外还有海外奢侈品网站亚马逊旗下的shopbop.com也在去年先行试水，采用中文主页，以人民币标注价格，用户可使用支付宝付款。而全球最大的意大利奢侈品电商YOOX集团也对中国市场表现出浓厚的兴趣。目前集团在中国的官方网站已有emporioarmani.cn和thecorner.com等5家网站。YOOX集团CEOFedericoMarchetti表示：“未来我们会在中国逐步推出更多的官方网络旗舰店。”

奢侈品电商巨头入华再一次证明了中国市场的潜力，但其实国际大牌早就加入了中国线上市场争夺战。

2011年，恩普里奥阿玛尼(EmporioArmani)在中国推出电子商务渠道，打响了奢侈品“网络抢滩战”的第一枪。随后，路易威登、古驰及卡地亚等品牌在中国开设官方网站。根据贝恩公司此前发布的报告，2011年中国内地奢侈品消费增幅达25%~30%，市场规模首度突破1000亿元人民币。各大奢侈品品牌都不能不重视中国市场这个诱人的蛋糕。

易观国际电子商务分析师陈寿送告诉记者，奢侈品电商不能简单地理解为“将奢侈品放在网上卖”，传统B2C网站惯用的页面设计、内容编辑、吸引流量的方式，在奢侈品领域根本行不通。“一方面奢侈品品牌商害怕自己的牌子砸在中国电商的手里，品牌之所以不授权中国电商，还是因为频发的假货问题，这对极端重视品质和客户体验的奢侈品品牌来说，可谓犯了大忌。另一方面，各种数据都显示，中国奢侈品网购市场规模会成为世界第一，如果中国电商们继续打价格战，以量取胜，势必将冲击品牌门店的产品销售，整个渠道的价格体系会被搅乱。所以本次奢侈品品牌和电商之间的矛盾才会集中爆发。国内电商网站面临着奢侈品下架的风险。”

“貌似奢侈品品牌对B2C采取姑息的态度，一旦越过了一定的警戒线，奢侈品厂商必然会采取进一步行动。”陈寿送说。大战会继续打响吗？我们拭目以待。