奢侈品电商面临下架风险

本文章原标题为《奢侈品电商面临下架风险 大牌的奶酪动不得》

贵族“大牌”再一次向平民网络开炮。

“在中国地区内，我们没有授权京东商城、卓越亚马逊销售施华洛世奇的产品。同时，目前为止也没有在中国地区内授权任何网站销售施华洛世奇的产品。”3月12日，来自上海施华洛世奇贸易有限公司的一则公告让京东商城百口莫辩。

接着，世界奢侈品协会在315国际消费者权益保护日当天发布报告称，包括爱马仕、香奈儿、路易威登、迪奥、菲拉格慕、范思哲、普拉达、芬迪、百达翡丽、江诗丹顿、希思黎、莱珀妮、海蓝之谜、兰蔻和碧欧泉等38家国际奢侈品牌表示从没授权中国地区任何互联网站销售其产品，同时对互联网所销售的商品不进行验货和质量保证。

京东并非第一个受到指责。2011年，先是天梭与当当网就售后服务发生纠纷，此后欧米茄一纸诉状将淘宝网告上法庭，此前ebay网与路易威登、劳力士也有过性质严重的法律纠纷。

这些大牌的奶酪真的动不得吗？

无利不起早

电商想赚钱得走快捷通道

“电商做奢侈品都是看上去很美，其实烧钱不盈利。”北京足迹虎科技有限公司首席运营官余菲尔告诉《中国经济周刊》。

此前，她曾经在专门经营奢侈品代购的呼哈网工作，经历了这个网站的崛起和倒闭。余菲尔告诉记者，对电商而言，得到一个奢侈品牌授权是件非常困难的事，不仅需要雄厚的资金和实力，还需要相当的人脉，取得对方的信任——因为奢侈品牌对电子商务态度复杂：一方面，他们为了维护高贵形象不希望将自己的产品批发给电商企业；另一方面，网购消费确实给他们带来了不小的销售额，存在很大的诱惑。“国外知名的奢侈品网站都是成立很久，对该品牌相当熟悉。即使是这样，也要至少两三年，耗巨资才能拿到授权经营。”余菲尔说。

百度搜索“奢侈品网站”几个字，得到的结果约有1000万个，除了一线品牌商开在网上的品牌直营店外，还能看到京东、佳品网、尊酷网、优众网、走秀网等形形色色的专业、非专业奢侈品网站，“超低折扣”、“限时抢购”、“打折促销”甚至“团购”等促销标语尽收眼底。在走秀网上，Coach的包2.5折起，BottegaVeneta的包4.4折起，每件商品跟实体店相比都能省上千元。有些“限时抢购”和团购商品甚至低至0.3折起。

来自某奢侈品网站的内部人士告诉《中国经济周刊》记者，电商的进货渠道多种多样，既有“阳关大道”也有“灰色快捷通道”，更有买手公司这样的第三方力量。所谓“阳关大道”不仅是从品牌商手里获得部分产品的直接授权，还有和外国奢侈品网站签订合同，合法批发。“但是走品牌授权路线盈利有限，比如在手表这一细分行业，品牌给一级代理商的价格最低只有七五折，一些大牌的规矩是八折。算上渠道成本，到门店店长手里的折扣权已经十分微薄了。”正略钧策管理咨询顾问朱振锴给记者分析。

快捷通道就是直接通过海外代购或是从经销商、代工厂、奥特莱斯等渠道“扫货”。专门从事海外代购的Rebecca告诉《中国经济周刊》，自己目前盈利最大的一块就是专业从事美国代购，一方面是美国的品牌数量多、产品款式多，另一方面是价格相比欧洲有很大的优势。她利用自己的关系，专门和美国的奥特莱斯建立关系，每个月定时从美国专柜或美国奢侈品官网买货，再寄回国内。“很多奢侈品都有奥特莱斯专卖店，工厂店的货走专门生产线，一般都比门店便宜，再加上过季打折，最低能拿到一折，代购一般按照‘商品原价的50%×对人民币汇率+8%~10%的商品代购费+运费’拿货，折算下来，一般是内地卖场价格的六折左右，利润还是很大的。”

买手公司是近几年市场上崛起的新兴力量，业内人士告诉记者，“国内电商企业销售的奢侈品，大部分来自法国和意大利等奢侈品品牌商集中的买手公司。”记者联系到广东一位专职买手林先生，他透露，买手公司业务范围包括快件、海运拼柜和奢侈品、红酒、奶粉等各种代理。他们可以凭借和某些品牌的“关系”不断从厂家拿到货。“其实就是人们说的那些高仿A货，那些大牌都是全球好几个地方下单生产，只要在中国下单的品牌，买手公司都能搞到高仿或者超仿货，如果专柜卖7000元，原单批货也就600元，还包括出生纸和防尘袋，一般人绝对辨别不出与正品的区别。”(责任编辑：admin)