垂直电商转型“百货商场” 聚焦或是好选择
从图书为主的网络商城，扩张到家电、食品等多品类的综合平台，再到近日表示将再度推出自主服装品牌，当当网正不断探索新领域，这不能不说是一种“跨界”。
这样的“跨界”在电子商务领域并不少见。京东从3C起步，现在已经涉足图书、家电、食品等诸多领域；贴上母婴用品标签的红孩子，早就开售家电、食品和化妆品；连苏宁易购都也进军了母婴用品市场；网上服装品牌凡客则卖起了拖把。
随着网络购物尤其是B2C电商的迅速发展，众多垂直电商们纷纷转型为“百货商场”。
不断跑马圈地往大而全的模式发展中，网络骂战、广告战、价格战此起彼伏。易观数据显示，中国网上零售市场整体规模突破8000亿元，但为何大多数电商们都在一边亏损一边不顾长期策略地开疆拓土，电商跨界的边界在何处？
开疆拓土跨界的原因
对于当当自有服装品牌的扩张，上海交大安泰经管学院教授余明阳向《第一财经日报》表示：“成功率可能不容乐观。”实体零售业中类似模式有不少失败案例，比如从通讯业转身进入服装业的中域，异业嫁接的品牌延伸策略不仅未带来新的利润增长点，反而逐渐蚕食其在通讯领域的优势。
实际上，此次不是当当第一次尝试推出自有品牌，早在2007年，当当仿照PPG以及凡客模式推出BondStreet品牌，但不久便下线不了了之。易观国际分析师陈寿送认为，当当这次重启该项目，应该会有更多准备。
但在他看来，自有品牌服装商和电商平台模式是完全不同的产业链模式，不论其是外包贴牌的形式，还是建立自有设计、打版、生产等团队，做服装显然不是当当擅长和熟悉的。
不过从提升产品利润率和减少订单运营成本的角度，科尔尼电子商务分析师陈庆表示，当当寻找高利润的增长点可以理解。自有品牌在传统零售商中也有尝试，而且其利润要远远高于联营、代销等传统零售模式。
如屈臣氏的自有品牌（包括屈臣氏自创品牌和以屈臣氏命名的商品，以及屈臣氏独家代理品牌）商品体系发展最为出色，包括肌肤护理类、沐浴类、头发护理类等超过2000种的商品，销售额占屈臣氏总销售业绩的15%。家乐福、沃尔玛和TESCO等大型外资超市自有品牌体系已经比较完善。“电商不是不可以尝试，关键在于是否做好供应链管理和库存管理风险的准备。”陈庆说。(责任编辑：admin)
- “扫一扫”关注融合网微信号
免责声明：我方仅为合法的第三方企业注册用户所发布的内容提供存储空间，融合网不对其发布的内容提供任何形式的保证：不保证内容满足您的要求，不保证融合网的服务不会中断。因网络状况、通讯线路、第三方网站或管理部门的要求等任何原因而导致您不能正常使用融合网，融合网不承担任何法律责任。
第三方企业注册用户在融合网发布的内容（包含但不限于融合网目前各产品功能里的内容）仅表明其第三方企业注册用户的立场和观点，并不代表融合网的立场或观点。相关各方及作者发布此信息的目的在于传播、分享更多信息，并不代表本网站的观点和立场，更与本站立场无关。相关各方及作者在我方平台上发表、发布的所有资料、言论等仅代表其作者个人观点，与本网站立场无关，不对您构成任何投资、交易等方面的建议。用户应基于自己的独立判断，自行决定并承担相应风险。
根据相关协议内容，第三方企业注册用户已知悉自身作为内容的发布者，需自行对所发表内容（如，字体、图片、文章内容等）负责，因所发表内容（如，字体、图片、文章内容等）等所引发的一切纠纷均由该内容的发布者（即，第三方企业注册用户）承担全部法律及连带责任。融合网不承担任何法律及连带责任。
第三方企业注册用户在融合网相关栏目上所发布的涉嫌侵犯他人知识产权或其他合法权益的内容（如，字体、图片、文章内容等），经相关版权方、权利方等提供初步证据，融合网有权先行予以删除，并保留移交司法机关查处的权利。参照相应司法机关的查处结果，融合网对于第三方企业用户所发布内容的处置具有最终决定权。
个人或单位如认为第三方企业注册用户在融合网上发布的内容（如，字体、图片、文章内容等）存在侵犯自身合法权益的，应准备好具有法律效应的证明材料，及时与融合网取得联系，以便融合网及时协调第三方企业注册用户并迅速做出相应处理工作。
融合网联系方式：（一）、电话：（010）57722280；（二）、电子邮箱：2029555353@qq.com dwrh@dwrh.net
对免责声明的解释、修改及更新权均属于融合网所有。
京公网安备 11011202002094号