2011年电子商务总结与2012年发展趋势预测

2011年是电子商务发展巨变的一年，马云的战略构想得以实施，淘宝一分为三，分别闯荡各自的天地，年终淘宝商城风波至今还未平息，淘宝、京东、凡客、卓越等大型电子商务平台各自圈地，电子商务销售额增长巨大，网民网上购物趋势更加明显，下面网络营销顾问左明燕专门对2011电子商务格局做了简单分析。

1、传统企业迈向电商

2011最为明显的趋势就是传统企业对网络推广和电子商务的觉醒，他们纷纷开始重视网络营销，纷纷涉足电子商务领域，我们能够在更多的商城看见传统商品，这也是2012将要延续的趋势。

2、电商企业多向拓展

京东、卓越等电商企业纷纷向多样化经验拓展，注重电子产品的京东，目前已经开拓各种渠道，服装等产品也越来越丰富，卓越一贯以销售图书出名，近几年开始尝试销售各种产品。某个行业的电商企业正在向多向发展，2012也将继续发展。

3、中小企业及个人的寒冬来临

以马云集团宣布淘宝商城涨价为标志，中小企业及个人的电子商务创业梦想就此可以破灭，或者说更为艰难。各大电商企业纷纷拉拢大型企业和知名品牌合作，排挤中小企业，这就导致中国电子商务从此走向转型，一个人和一个小公司就想依靠电商平台发财的道路一去不复返了。

4、难逃价格大战

不管是垂直电商还是综合平台，不管是B2C还是B2B、B2C，价格目前任然是决定企业生意好坏的先决条件。价格大战以前、如今乃至未来一直都是重头戏。

 2012中国电子商务发展趋势预测：

1、B2C优势明显，但难渡物流难关

京东老刘上个月宣布开始逐步实行收费物流后，明显可以看出电商企业的物流瓶颈开始凸显，如何解决物流问题，是每个企业都应该考虑的问题。

2、B2B行业更加细分，降低交易成本成为关键

B2B电子商务交易平台凸显行业特性。大型B2B网站正考虑向细分行业深入，分行业提高服务能力，按行业特性降低交易成本。于此同时，垂直行业B2B交易平台显示出良好的发展势头，国内将出现大量的行业B2B网站。行业B2B 网站竞争差异化特征明显，主打行业特点，一批有特点、有潜力、出具规模的行业B2B网站将成为风险投资商的关注重点。

3、C2C危机四伏，差异化道路值得选择

个人买卖交易问题越来越明显，物流成本，量上不去，导致无法和大型企业竞争，只有走差异化道路，寻找更多的利基市场开拓自己的一篇天地，才能继续混迹于电子商务浪潮。