电子商务:用网络广告搏明天
凡客今年的营销费用是2亿,拉手的广告投放也是用亿元为计算,而当当和京东的广告投放同样可观……一直以来,中国电商都在疯狂烧钱打广告来挖掘市场。正因于此,资深业内人士才这样形容电商:所谓电商,就是用广告打市场,用广告搏明天。
不过,对于凡客、当当等电商企业来讲,如何精确的寻找受众并进行广告投放,成为电子商务企业必须思考的问题。在这种市场环境下,一批广告平台应运而生,就连搜索引擎企业百度也推出了广告管家。
与其他广告投放平台相比,百度广告管家主打“精准”和“易用”的口号。一直以来,无论是电子商务企业,还是其他行业的广告主,都希望自己的广告能够实现精准投放。而现在有的广告平台,其投放精度并不高。百度广告管家借助百度搜索引擎这一平台,对网民的需求进行分析,并按照需要进行广告投放,从而实现广告的精准投放。
虽说对网民需求分析是一个庞大的工程,但百度广告管家将精准投放过程做成一个非常易用的工具平台。据百度内部人士透露,“百度广告管家”6月份上线的“自定义定向功能”,可以让广告主可以根据自己的需要,自定义精准定向条件,实现个性化的定向投放需求。在行为定向中,各家网络媒体的用户属性是不一样的,根据用户兴趣属性(22个行业分类、230个产品分类、自定义品牌分类)提供相匹配的广告;再次,通过技术定向实现地域、时间、天气、频次、浏览器、OS和URL等方面的精准投放。
与其他广告投放平台相比,“百度广告管家”的网民需求分析是其很难被超越的优势,毕竟百度搜索平台可以为广告管家提供准确定向。为了提高广告投放精度,自2009年开始百度广告管家就深入研究精准定向技术,结合百度搜索实现了精准投放。虽说其他广告平台也能实现精准营销,但与百度的行为定向还是有很大差距的。
举个简单的例子,凡客是一家男装B2C站点,在一些女性论坛投放广告无疑会收效甚微,借助百度广告管家的精准投放功能,凡客这样的电商平台可以轻松实现精准广告投放。此外,一些手机B2C平台,其精准的广告投放地点是在数码站点和一些数码论坛,孕婴网站显然不适合手机B2C广告投放。显而易见,百度广告管家的精准投放可以让广告主的钱花在刀刃上。
眼下,经历了疯狂烧钱阶段后的电子商务开始回归理性,很多电商都把重点放到网络广告上。如何实现精准广告投放,将流量价值实现最大化是电子商务企业眼下最棘手的问题。能够实现精准投放的百度广告管家,会帮助电商榨干网络广告的价值,用网络广告博出电商的美好未来。
(责任编辑:admin)- “扫一扫”关注融合网微信号
免责声明:我方仅为合法的第三方企业注册用户所发布的内容提供存储空间,融合网不对其发布的内容提供任何形式的保证:不保证内容满足您的要求,不保证融合网的服务不会中断。因网络状况、通讯线路、第三方网站或管理部门的要求等任何原因而导致您不能正常使用融合网,融合网不承担任何法律责任。
第三方企业注册用户在融合网发布的内容(包含但不限于融合网目前各产品功能里的内容)仅表明其第三方企业注册用户的立场和观点,并不代表融合网的立场或观点。相关各方及作者发布此信息的目的在于传播、分享更多信息,并不代表本网站的观点和立场,更与本站立场无关。相关各方及作者在我方平台上发表、发布的所有资料、言论等仅代表其作者个人观点,与本网站立场无关,不对您构成任何投资、交易等方面的建议。用户应基于自己的独立判断,自行决定并承担相应风险。
根据相关协议内容,第三方企业注册用户已知悉自身作为内容的发布者,需自行对所发表内容(如,字体、图片、文章内容等)负责,因所发表内容(如,字体、图片、文章内容等)等所引发的一切纠纷均由该内容的发布者(即,第三方企业注册用户)承担全部法律及连带责任。融合网不承担任何法律及连带责任。
第三方企业注册用户在融合网相关栏目上所发布的涉嫌侵犯他人知识产权或其他合法权益的内容(如,字体、图片、文章内容等),经相关版权方、权利方等提供初步证据,融合网有权先行予以删除,并保留移交司法机关查处的权利。参照相应司法机关的查处结果,融合网对于第三方企业用户所发布内容的处置具有最终决定权。
个人或单位如认为第三方企业注册用户在融合网上发布的内容(如,字体、图片、文章内容等)存在侵犯自身合法权益的,应准备好具有法律效应的证明材料,及时与融合网取得联系,以便融合网及时协调第三方企业注册用户并迅速做出相应处理工作。
融合网联系方式:(一)、电话:(010)57722280;(二)、电子邮箱:2029555353@qq.com dwrh@dwrh.net
对免责声明的解释、修改及更新权均属于融合网所有。