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家纺业在电子商务领域大有可为

来源:中国家纺网 作者:佚名 责任编辑:魏玮 发表时间:2011-12-09 22:41 阅读:
核心提示:我国家纺业的品牌集中度并不高,排在行业前5位的家纺品牌的市场占有率之和尚不到2%。尽管罗莱、梦洁和富安娜都属于业界的佼佼者,率先实现上市,但这3家龙头企业整体的市场占有率依然有限。从行业整体来看,家纺业现今仍“处于品牌竞争的起步阶段”。

如今,电商被家纺业界认为是“未来发展的重要方向”。刚过去的11月11日,这个被誉为“世纪光棍节”的节日却成了网络商家们打折促销的“网购狂欢节”,甚至有报道将这一天称为“网购节”。据11月15日的《东南商报》报道,参与淘宝商城11月11日促销活动的博洋家纺,当日完成支付额突破4000万元,成为“全品类业绩第一”。据淘宝的统计显示,当天富安娜和水星家纺两家的销售额均突破2000万元;另一家参与活动的多喜爱家纺公布的数据显示,当天的销售额也超过1000万元。也就是说,仅这4家家纺品牌,那“一天”的销售额总计就达到9000万元。

家纺业电商单日内产生如此之高的业绩,“令人乍舌”,这在传统销售渠道下“根本是不可能完成的任务”,网络却让它成为了现实,这大概会让家纺和家居业界,“不得不重新思考和看待”电商业务。业内人士指出,如今的家纺类产品已和服装、鞋类、数码、图书等,并列成为网上消费群体青睐的产品之一。

家纺行业稳健增长

相比线下其他家居品牌和卖场的“不景气”,家纺业的表现则形势良好。10月末,罗莱、梦洁和富安娜3家知名家纺上市公司,各自披露了今年前三季度的财务报告。据称,每年第三季度通常是家纺市场的“传统淡季”,但这3家公司的财报却显示,家纺业近来依然“稳步发展,淡季不淡”。

财报显示,罗莱家纺前三季度实现营收16.34亿元,同比增长42.62%;其中第三季度同比增长30.34%。梦洁家纺前三季度实现营收8.11亿元,同比增长63.86%;第三季度同比增长73.85%。富安娜前三季度实现营收9.45亿元,同比增长35.34%;第三季实现净利润4322万元,同比大幅增长103.65%,表现尤为突出。富安娜公司同时还预测,今年的净利润同比将增长50%以上。

近期,据宏源证券发布的行业研报也表示,家纺行业增长趋势稳定,相关上市公司上半年盈利情况良好。报告认为,“家纺行业目前处于前成长期,行业发展空间广阔,家纺板块整体向好,行业集中度提升趋势明显”。对于罗莱、梦洁和富安娜等家纺龙头企业来说,下半年的秋冬订货会预计将增加50%到60%,提价20%左右。家纺行业下半年业绩的增长,已是“确信无疑”。

该报告还显示,目前我国家纺业的品牌集中度并不高,排在行业前5位的家纺品牌的市场占有率之和尚不到2%。尽管罗莱、梦洁和富安娜都属于业界的佼佼者,率先实现上市,但这3家龙头企业整体的市场占有率依然有限。从行业整体来看,家纺业现今仍“处于品牌竞争的起步阶段”。

根据中国家纺行业协会的调查报告显示,按发达国家纺织品消费量计算,服装、家用、产业用纺织品比重约各占1/3,而我国现阶段的比例为65:23:12。按多数发达国家标准,服装消费与家用纺织品消费支出“应基本持平”;报告同时指出“只要家用纺织品人均消费每增加一个百分点,中国年需求就可增加300多亿元”。由此可见,随着我国居民收入水平的提高和城镇化的持续推进,我国家纺行业的市场空间必然会不断扩张。目前电商渠道带来的销售占比并“不是很高”,但已被业界认为是“未来发展的重要方向”。

随着网购在网民中的深入和扩展,只要线下有强大的品牌和实体店铺支持,加上有效的品牌推广、促销力度和物流配送的支持,相信未来家纺业的电商业绩“只会越来越喜人”。

“事半功倍”的电商业务

据中国电子商务研究中心的数据显示,截止到今年6月,中国电商市场交易额已达2.95万亿元,同比增长31%;其中,B2B电商交易额达到2.6万亿,同比增长26.8%;网上零售市场交易规模达3492亿元,同比增长74.6%,增长势头迅猛。“光棍节”一天的优良业绩也印证了这一点。(责任编辑:魏玮)

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