黄相如：电子商务助力鞋业营销升级(2)
一些中小型鞋企则根据自身企业发展的实际概况，以精准的市场敏锐力有效地找准与竞争对手不同的市场空白点来进行全面挖掘，并借此全面锁定主要的消费顾客群，实现品牌的高额销售。除此之外，企业还必须对市场的广告宣传以及终端优化体验有个更为具体的定位实施方案。特别是在广告宣传方面，“明星代言+广告”的模式一直以来都被奉为圭臬，鉴于此基础上，更是要求企业要根据需要侧重选好电视台、报刊、杂志、网站等媒介进行有效的宣传。
随着网络的普及，电子商务市场越来越被看好，再加上受国际大环境影响，实体店销售不尽如人意，加速鞋服行业的网络销售进程，使得电子商务发展愈发火热。电子商务市场以高关注度的发展前景而被石狮鞋企一致看好，特别是一些小型鞋企，千方百计挤入电子商务领域分一杯羹。诚然，纵观整个鞋类市场，目前网络营销的同质化现象日益严重，企业要想在分食者众多的品牌市场竞争中分得一杯羹，就必须外请类似搜鞋网这样专业的鞋业电子商务顾问公司，帮助鞋企进行全方位的进行策划适合鞋企自身发展的电子商务和网络营销解决方案。既要保证企业产品满足消费者的需求，又要充分落实好自身企业发展的营销策略，从而才能推动企业实现新的升级，并向更高端化发展。
据了解，在鞋服体育用品领域，国内的不少龙头企业、大企业都建立了自己的电子商务平台。搜鞋网CEO石强指出：传统的销售渠道竞争日益激烈，企业必须通过开拓各种销售渠道，寻找新的掘金点。电子商务有很好的发展前景，吸引了大批传统领域的服装鞋帽品牌加入到该行列中来。而这个举措不仅能拓展营销渠道，更重要的是通过品牌的多样化发展，来强化自身的品牌建设。事实上，对小型鞋服企业来说，电子商务给鞋服体育用品以新的发展希望，与传统的实体门店销售相比，电子商务销售可节省大量开支，同时也弥补了实体店的地域局限，最重要的是，通过电子商务，产品能轻而易举地延伸到全国各地乃至国外，更重要的是电子商务能帮助鞋企战略转型、帮助鞋企管理和营销升级，以应对瞬息万变的网络信息时代的市场需求。
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