中国广播电视协会学术部主任张君昌主题发言

11月26日，由人民日报社《新闻战线》杂志社和深圳广播电影电视集团联合主办的“文化发展与传媒创新”论坛在深圳举行。新闻出版总署副署长李东东、中国记协党组书记翟惠生、人民日报社副社长何崇元、深圳市委副秘书长胡谋等领导出席论坛并致辞。

下面是中国广播电视协会学术部主任张君昌发言全文：

各位嘉宾，大家下午好，非常感谢《新闻战线》和深圳广电集团的邀请，使我听到这么多的真知灼见，同时有机会跟大家分享一下我的几点想法。

四年前，党的十七大提出推动社会主义文化大发展大繁荣，今年刚刚结束的十七届六中全会，是对这项伟大战略部署的一个细化，是今后相当一个时期指导我国文化改革发展的纲领性文件。

关于新闻媒体重点提到了两性两力，两性是纪实性、权威性，两力就是公信力、影响力。中国的新闻媒体成长很快，也创造了很多的经验，那么哪些经验写入全会的决定，经过了认真的斟酌，并不是把所有当时认为好的经验全部拿到这里面。围绕两性、两力我们如何解读，如何采取具体的措施，提高我们两性两力，就是我们未来新闻媒体面临的任务。

报告中称，要加强国际传播能力建设,打造国际一流媒体,提高新闻信息原创率、首发率、落地率。推进电信网、广电网、互联网三网融合,建设国家新媒体集成播控平台,创新业务形态,发挥各类信息网络设施的文化传播作用,实现互联互通、有序运行。并且把刚才所说的一种传播形态作为加快构建技术先进、传输快捷、覆盖广泛的现代传播体系的重要组成部分，广播电视是文化建设的重要阵地，是文化传播的主渠道，在新一轮文化建设当中，理应处于特殊的地位，并且发挥重要的作用。

结合广电媒体正在积极进行的三网融合，我检索了一些文件，大约上个世纪90年代国外建立互联网的时候，我们中国积极的跟进新媒体的步伐了，当时1993年设立国家信息化联席会议制度，有关部委的领导倡导国家公用信息网络资源，倡导建设信息网的建设。后来国务院召开常务会议，提出三网融合的方案，同时也是在去年提出了第一批城市试点单位之后，这一项措施在试点城市才逐步的推行起来，并且自今年以来有实质性较快的发展。

推动广播电视从村村通到户户通，让农民收看更好的广播电视，提供六项服务。宽带互联网、移动互联网为载体的新兴广播电视机构，旗下的视频网站、互联网电视、手机台，以及把现在我们还比较谨慎对待的社区广播电视业引入他们的平台，如果这个比较融合的成功的话，他所创造的广播电台在理念上，在国内是先进的。为人民提供人性化的信息，在传播中服务是所有媒体的生存之道，传播价值的转型，理念必须先行，理念的变革生产体系的再造以及机制的创新，在传什么和怎么传重新定位，实现网络整合策略和语言表达两个方面的升级。

上午，翟惠生书记在介绍未来传媒发展的时候，认为传统媒体要坚持三个方面，一个是内容为王，第二是有效传播，第三是主动融合新媒体。我非常理解他的观点。我们传统媒体在与新媒体融合的过程中，常说我们的优势在于内容，我们的优势在于强大的职业传播体系。那么在面对新媒体冲击的时候，我们感觉到有很多方面借鉴新媒体的优势，如果说新媒体是以农村包围城市，是庞大的草根体的原创信息的产生，严重冲击着我们传统媒体的视听方式和信息量。

还有一个角度，我们充分认识到传统媒体的优势，比如说我们的时政，我们可以做强做大，这是草根做不到的。还有时政新闻还有大量文化修养类的节目，高科技的制造方式，这是草根无法企及的。在与新媒体融合的时候，不能忘记自己的优势。在信息时代人人都有麦克风，更有权威性、更加及时，更有高度，不仅有效传播，还有优秀传播，这样的媒体永远不会消亡的。基于这点，我想传统的媒体更要依据现在自媒体无法达到的实力来完善自己的优势。(责任编辑：admin)