电子商务寒冰期引发品牌营销的反思(2)
一些电商企业品牌营销就是自我认可，忽视了消费者的感受和实际的服务能力，整个公司从上至下的品牌意识几乎为零。从页面的速度、购买的流程、客服接电话的态度、物流的速度、产品的质量。这些环节，从来不会受到重视。企业认为，只有提高流量、扩大销量，才是最重要的工作，其他问题都属于
从服务体系不完全就拿到了投资的“猪入戒网”，再到花钱拿不到货“忽悠”网民的“万源礼品商城”，再到只注重价格不注重品质的团购网站。都是不能将品牌营销落到实处，而只会空喊口号产生了恶性循环。
例：大部分团购网站都要求供货商，价格必须低于市场平均价格、网站自身的利润要保持在10%以上，就逼迫着供货商必须在质量上动脑筋，团购网站为了赚钱只好在客服上以“拖”为主。网民买到了不满意的产品，又退货无门，久而久之就会团购产生了反感。同时，一些网站的不理性扩张，使得网站的盈利速度不足以养活过多的员工，反而品牌出现了负面效果。
中国电子商务的寒冰期，说透彻一些就是恶性透支品牌营销造成的。没有真正的产品竞争力、服务竞争力、价格竞争力，没有系统的品牌包装，没有全面的监管自查。只是一味的追求流量和销量，虚假夸大自身的营销能力，才导致了大部分网站的失败。
2012虽然不会是世界末日，但对大部分电商企业来讲却是企业末日。因为网民的购物习惯已经被电商网站“惯”坏了，就要求着电商网站必须从外在品牌宣传和内在品牌建设上，下大功夫。企业必须明白，塑造电子商务品牌并不是企业自身的发展需要，而是电子商务市场环境下的特殊要求，没有品牌公信力和影响力，在电子商务市场环境下就注定走不远。只有在点滴做起，将品牌的无形资源转化为有形的服务能力，才能真正的吸引网民。有了利润好口碑，上市才会是目标而不是梦！
(责任编辑：admin)
- “扫一扫”关注融合网微信号
免责声明：我方仅为合法的第三方企业注册用户所发布的内容提供存储空间，融合网不对其发布的内容提供任何形式的保证：不保证内容满足您的要求，不保证融合网的服务不会中断。因网络状况、通讯线路、第三方网站或管理部门的要求等任何原因而导致您不能正常使用融合网，融合网不承担任何法律责任。
第三方企业注册用户在融合网发布的内容（包含但不限于融合网目前各产品功能里的内容）仅表明其第三方企业注册用户的立场和观点，并不代表融合网的立场或观点。相关各方及作者发布此信息的目的在于传播、分享更多信息，并不代表本网站的观点和立场，更与本站立场无关。相关各方及作者在我方平台上发表、发布的所有资料、言论等仅代表其作者个人观点，与本网站立场无关，不对您构成任何投资、交易等方面的建议。用户应基于自己的独立判断，自行决定并承担相应风险。
根据相关协议内容，第三方企业注册用户已知悉自身作为内容的发布者，需自行对所发表内容（如，字体、图片、文章内容等）负责，因所发表内容（如，字体、图片、文章内容等）等所引发的一切纠纷均由该内容的发布者（即，第三方企业注册用户）承担全部法律及连带责任。融合网不承担任何法律及连带责任。
第三方企业注册用户在融合网相关栏目上所发布的涉嫌侵犯他人知识产权或其他合法权益的内容（如，字体、图片、文章内容等），经相关版权方、权利方等提供初步证据，融合网有权先行予以删除，并保留移交司法机关查处的权利。参照相应司法机关的查处结果，融合网对于第三方企业用户所发布内容的处置具有最终决定权。
个人或单位如认为第三方企业注册用户在融合网上发布的内容（如，字体、图片、文章内容等）存在侵犯自身合法权益的，应准备好具有法律效应的证明材料，及时与融合网取得联系，以便融合网及时协调第三方企业注册用户并迅速做出相应处理工作。
融合网联系方式：（一）、电话：（010）57722280；（二）、电子邮箱：2029555353@qq.com dwrh@dwrh.net
对免责声明的解释、修改及更新权均属于融合网所有。
京公网安备 11011202002094号